Det er ikke en særlig ny idé, men Palau de la Virreina i Barcelona iscenesætter en udstilling, der sporer krass kommercialiseringen af "Guerrillero Heroico." Beskrivelsen af showet hævder Alberto Kordas ikoniske fotografi fra 1960 af Ernesto "Che" Guevara er "det mest gengivne billede i fotograferingens historie."
Udstillingen viser måderne, hvorpå billedet af en kommunistisk frihed er blevet brugt til at købe og sælge alle slags ting - blandt andet øl, soda og taco. Kommercialiseringen af "Guerrillero" og den utilsigtede ironi, der uundgåeligt følger, har fascineret mig i lang tid.
Min seneste børste med dette billede og dets modsigelser kom for et par uger siden, da en amerikansk ven, der boede i Venezuela, sendte en e-mail for at fortælle mig, at hun lige havde oprettet en ny forretning, venezuelamania.org. Idéen kom til hende, efter at hun havde brugt et år i Caracas, hvor gadesælgere sælger hatte og t-shirts, der parrer Che-billedet med fotos af Hugo Chavez, Venezuelas kontroversielle præsident. Hun regnede med, at hun måske kunne markedsføre t-shirts og hatte i USA og Europa, og webstedet blev født.
”Nej, jeg forsøger ikke at sprede et budskab eller bekæmpe kapitalismen, ” skrev hun. "Faktisk drager jeg fordel af kapitalismen."
Meget af varerne er fremstillet i Kina for at tilføje endnu et lag af fremmedhed. Markedsføringen af et enkelt fotografi har virkelig gjort Che til en populistisk helt.
