Hvad er den mest afskyelige farve på Jorden? Det lyder måske som middagsbordssamtale (eller måske ikke), men britiske embedsmænd har investeret ressourcer i spørgsmålet i håb om, at svaret kan hjælpe folk med at holde op med at ryge. Som Morwenna Ferrier rapporterer for The Guardian, fandt UK's undersøgelse for nylig, at Pantone 448C var verdens grimmeste farve, og landet vil nu indarbejde skyggen på alle cigaretpakker, der er produceret til salg i nationen fra nu af.
Relateret indhold
- Denne patenterede rygeavskrækkende middel gjorde små hoste lyde
- Folk har forsøgt at gøre amerikanske cigaretadvarselsetiketter mere grafiske til årtier
Det Forenede Kongerige fik ideen, efter at et australsk forskningsbureau i 2012 undersøgte mere end 1.000 rygere mellem 16 og 64 år. Undersøgelsen var del af en mission for at finde ud af, hvordan man laver cigaretpakker så ubehagelige som muligt. Derefter besluttede undersøgelses respondenter at en farve kaldet “Opaque Couché” mindede dem om død og snavs, rapporterer Rachel Wells for The Brisbane Times, så australske embedsmænd besluttede at bruge den på almindelige pakker med cigaretter. De karakteriserede oprindeligt den grimme farvetone som "olivengrøn", men blev sporet tilbage, efter at den australske olivenlobby modsatte sig navnet.
Nu tager Storbritannien Australiens førende. En nylig ændring af cigaretpakker har fjernet al branding. Pantone 448C vil være den dominerende farve, og mærker vil kun være i stand til at bruge en standard skrifttype i samme størrelse og placering på pakken. Som Olivia Maynard rapporterer for The Guardian, vil hele 60 procent af de nye pakker blive dækket med sundhedsadvarsler.
Flytningen til at fjerne branding fra pakker med cigaretter vinder damp verden over. Verdenssundhedsorganisationen opfordrede for nylig flere lande til at skifte, og forskning om grim og almindelig cigaretemballage rulles ind. En undersøgelse fra 2013 fandt, at når teenagere og unge voksne ryger cigaretter fra pakker uden branding, opfatter de dem mindre positivt end cigaretter fra brandede pakker. Og en gruppe undersøgelser af det australske arbejde med at fjerne branding af cigaretpakker, der delvist blev fundet, at rygere, der prøver cigaretter fra almindelige pakker, finder dem mindre tiltalende, tilfredsstillende og af lavere kvalitet. Men en australsk forsker hævder, at når branding fjernes fra pakker med cigaretter, gør det bare ulovlig tobak mere tiltalende.
Mens briterne gør deres pakker grimme, kan USA muligvis henvende sig til et andet uhyggeligt mærke i stedet. For nylig fandt en ny klinisk undersøgelse, at når rygere ser billeder af rådnende lunger, sorte tænder og kræftpatienter, er de mere tilbøjelige til at forsøge at holde op med at ryge. Selvom USA vedtog lovgivning for at inkludere forfærdelige billedlige advarsler om cigaretemballage tilbage i 2009, udsatte en føderal appelret gennemførelsen, efter at producenterne hævdede, at der ikke var nok beviser til at bakke flytningen. Som Nicholas Bakalar rapporterer for The New York Times, kunne beviserne fra den nye retssag presse retten til at komme videre med billedlige advarsler.
Uanset om det er grimt og ubeskrevet eller bare almindeligt skræmmende, kan du forvente, at cigaretter bliver endnu mere offset i de kommende år.
