Foto: JasonUnbound
Måske lyder denne scene velkendt: Du er nødt til at købe noget, du er flov over - tamponger, kondomer, fodcreme, en graviditetstest - og du vil ikke have, at det skal være det eneste, du plupper på betalingsdisken. Så du køber en sodavand, og nogle chips og måske nogle penne eller et magasin. Du har ikke brug for disse varer. Men det er værd at de få ekstra dollars er at drukne den forlegenhed, du føler over dit planlagte køb.
Du er ikke alene.
Ifølge en undersøgelse i Journal of Consumer Research er denne opførsel virkelig almindelig. Forskere bad deltagerne om at sammenligne to scenarier - et hvor de køber noget, de føler sig flov over, og et andet, hvor de køber noget pinligt sammen med andre ting. Over 80 procent af mennesker foretrækker det andet scenarie. Næsten 90 procent af dem sagde, at de troede, at disse tilføjede varer ville henlede opmærksomheden fra deres pinlige køb.
Dette er virkelig ikke overraskende. En tidligere undersøgelse fandt, at 33 procent af universitetsstuderende køber andre ting, mens de køber kondomer for at prøve at distrahere fra deres forlegenhed. Mænd, der køber pornografiske magasiner, har en tendens til at kaste yderligere ting som tyggegummi og slik i indkøbskurven.
Men denne undersøgelse bidrog med en ny detalje - bare at tilføje flere varer til kurven fungerer ikke nødvendigvis til at dæmpe de skyllede kinder. Faktisk fandt forskerne, at kurvens nøjagtige sammensætning var ekstremt vigtig.
Ideen her er, at hvis du tilføjer varer til din indkøbskurv, der ikke modvirker det pinlige emne, gør du bare tingene værre. For eksempel fandt forskerne, at når du kaster anti-lugt fodpulver i din kurv med anti-diarré medicin, hjælper det ikke rigtig. Det kan synes slags åbenlyst, men forskerne fandt også, at mindre dødelige ting kan blive pinlige, afhængigt af hvad de er forbundet med. Tilføjelse af væv og lotion til din indkøbsvogn for at henlede opmærksomheden fra mundluftfodepulver fungerer. Men hvis du køber kondomer, skal du vælge et andet sæt varer.
I sidste ende siger forskerne, at marketingfolk muligvis bruger denne information til at skabe små bundter af pinlige og ikke-pinlige genstande for at gøre det hårde arbejde med vognstyring for dig. Eller selvom det måske er mindre rentabelt for butikker, skal folk måske simpelthen mindes om, at det at købe kondomer og fodcreme ikke er noget at være generet over for i første omgang.
Mere fra Smithsonian.com:
Fem måder at se fremtidens supermarked i dag
Velkommen til Jungle Jim's
