Billede via Archinect.
Der er masser af eksempler på strukturer bygget af genanvendte materialer - endda er buddhistiske templer lavet af dem. I Sima Valley, Californien, blev en hel landsby kendt som bedstemor Prisbey's Bottle Village konstrueret af genbrugt glas. Men dette er ikke noget nyt koncept - tilbage i 1960 udarbejdede ledere på Heineken-bryggeriet en plan for en ”mursten, der indeholder øl”, en rektangulær ølflaske, der også kunne bruges til at bygge hjem.
Gerard Adriaan Heineken erhvervede "Haystack" -bryggeriet i 1864 i Amsterdam, der markerer den formelle begyndelse af det anonyme brand, der nu er et af de mest succesrige internationale bryggerier. Siden den første ølforsendelse blev leveret til De Forenede Stater efter ophævelsen af forbuddet i 1933, har den været en topsælger i USA. Den markante, lysegrønne af en Heineken-ølflaske findes i mere end 70 lande i dag. Grundlæggerens barnebarn, Alfred Heineken, begyndte sin karriere i virksomheden i 1942 og blev senere valgt til formand for direktionen på Heineken International. Alfred, bedre kendt som "Freddy, " overvågede designet af det klassiske røde stjerne-label, der blev frigivet i 1964. Han havde et godt øje for markedsføring og design. ”Havde jeg ikke været en ølbrygger, ville jeg være blevet en reklamemand, ” sagde han engang. Da Freddys øl startede på det internationale marked, gjorde han det til et punkt at besøge de fabrikker, virksomheden havde åbnet som en del af dens globaliseringsstrategi.
Et display af WOBO “mursten” fra Heineken Experience i Amsterdam. Billede med tilladelse fra Flickr-bruger seaotter22.
I 1960 tog Freddy en tur til øen Curacao i Det Caribiske Hav og opdagede, at han næppe kunne gå 15 meter på stranden uden at træde på en spildt Heineken-flaske. Han blev foruroliget over to ting: For det første den utrolige mængde affald, som hans produkt skabte på grund af regionens mangel på infrastruktur til at samle flaskerne til genbrug. (Dengang blev flasker ofte returneret til påfyldning, der varede ca. 30 ture frem og tilbage til bryggerierne). For det andet mangel på ordentligt byggemateriale til rådighed for dem, der bor i de fattige samfund, han besøgte. Så han tænkte på en idé, der muligvis kunne løse begge disse problemer: En mursten, der indeholder øl.
Den rektangulære Heineken World Bottle eller WOBO, designet med hjælp fra arkitekten John Habraken, ville tjene som et drikkefartøj såvel som en mursten, når indholdet var forbrugt. Den lange side af flasken ville have sammenflettede rillede overflader, så glasstenen, når den først blev lagt på deres side, let kunne stables med mørtel eller cement. En hytte på 10 fod for 10 fod ville tage cirka 1.000 flasker (og meget ølforbrug) at bygge. Yu Ren Guang forklarer i Packaging Prototypes 3: Thinking Green :
”Da han vendte tilbage til Holland, begyndte Alfred at opfatte den første nogensinde flaske designet specielt til sekundær brug som bygningskomponent, hvorved emballagefunktionen vendte på hovedet. Ved denne filosofi så Alfred Heineken hans øl som et nyttigt produkt til at fylde en mursten med, mens han blev sendt til udlandet. Det blev mere et tilfælde af at redesigne mursten end flasken. ”
En håndfuld designere har accepteret Alfred's WOBO som et af de første miljøbevidste forbrugerdesign derude. Martin Pawley skriver for eksempel i Garbage Housing, at flasken var "den første masseproduktionsbeholder nogensinde designet fra begyndelsen til sekundær brug som bygningskomponent."
En WOBO-væg. Billede med tilladelse fra Flickr-bruger greezer.ch.
Der var mange variationer af den oprindelige prototype - som alle i sidste ende blev afvist, da mange komponenter blev betragtet som ubrugbare. For eksempel har en brugbar ølflaske brug for en hals, hvorfra man kan hælde ølet, og en udragende nakke gør det sværere at stable produktet, når ølet er løbet tør - problematisk til murlægning. Det færdige design kom i to størrelser - 350 og 500 mil (35 og 50 centimeter) - hvoraf den mindre fungerede som halvsten til at udjævne rækker under konstruktionen. I 1963 lavede virksomheden 50.000 WOBO'er til kommerciel brug.
Begge designs (en af træprototyperne er afbildet i Nigel Whiteleys Design for Socie ty ) blev i sidste ende afvist af Heineken-firmaet. Den første prototype blev for eksempel beskrevet af Heineken marketingteam som for "effeminat", da flasken manglede 'godkendte' konnotationer af maskulinitet. En forbløffende beskrivelse, skriver kabinettet, "i betragtning af at flasken bestod af to bulbous rum, der blev overmonteret af en lang skaft."
For den anden model måtte Habraken og Heineken tykkere glasset, fordi det var beregnet til at blive lagt vandret - en kostbar beslutning for et allerede progressivt koncept. De etablerede cylindriske design var mere omkostningseffektive og kunne produceres hurtigere end den foreslåede murstendesign. Men hvad der sandsynligvis arbejdede imod Habrakens design var, at kunder simpelthen kunne lide den let at holde, cylindrisk flaske.
Skønt murstenflaskerne aldrig så markedet, blev der i 1965 bygget en prototypeglashus nær Alfred Heinekens villa i Noordwijk uden for Amsterdam. Selv plastpaller, der er beregnet til produktet, blev genanvendt som lagdækning. De to bygninger står stadig på selskabets tidligere bryggerimuseet, The Heineken Experience.
Et Heineken-mærke omkring 1931. Billede med tilladelse fra Heineken International.
Hvor Heineken ikke lykkedes at skabe en genanvendelig murflaske, lykkedes firmaet EM1UM. Flaskerne, som var lettere at fremstille for de fleste automatiske tappemaskiner end Heinekens design, blev lavet til at fastgøre i længderetningen eller sidelæns ved at skubbe den ene i indtrykene på en anden. EM1UM lykkedes mest i Argentina og indsamlede priser for flaskedesign inklusive prismer, terninger og cylindre.
I 2008 planlagde det franske designfirma, Petit Romain, planer om at tage sit eget initiativ til Alfred Heinekens WOBO-design, Heineken Cube. Det svarer til det originale koncept, idet det er stabelbart, pakket og alt sammen bedre til rejse end de sædvanlige, klinkede, cylindriske flasker. Den største forskel er, at terningen er beregnet til at spare plads, ikke at bygge huse. Ligesom Freddys WOBO er Cube stadig i prototypetrinet.
Prototypen Heineken terning fra Petit Romain via Laughing Squid
Selvom Freddys murstensdesign aldrig startede, forhindrede det ikke Heineken International i at fastholde føringen på det globale bryggerimarked. I 68 fusionerede Heineken med sin største konkurrent, Amstel. I 75 'var Freddy en af de rigeste mænd i Europa.
En sjov, lidt relateret kendsgerning: Alfred Heineken og hans chauffør blev kidnappet i 1983 og holdt til en løsepenge på 10 millioner dollars i et lager i tre uger. Heldig for Freddy, en af kidnapperne afskedigede deres placering fejlagtigt under opfordring til noget kinesisk takeout. Ifølge Guardian krævede Heineken efter hændelsen mindst to livvagter til at rejse med ham til enhver tid.
Alfred spillede en stor rolle i virksomhedens udvidelse og forkæmpede for en række succesrige erhvervelser indtil hans død i 2002. Mens hans planer for gennemskinnelige, grønne flaskehuse aldrig kom til at udbredes kommercielt, blev Wat Pa Maha Chedi Kaew-templet, konstrueret fra en blanding af en million flasker fra Heineken og den lokale Chang-øl forbliver et bevis på designets kunstlighed. For nogle designere ser det ud til, at der ikke findes noget som affald.
