Coca-Colas historie er en historie med narkotika - og ikke kun kokain, det nu ulovlige stof, der berygtede var en del af dens opskrift indtil 1904.
Relateret indhold
- Den underlige, korte historie om Eskimo Pie Corporation
- Den klassiske Coca-Cola-flaske bliver 100 i dag
- Afdelingen for underlige læskedrikke - kulsyreholdig mælk
Det sene nittende århundrede var en tid, hvor medicin ikke havde fanget andre områder, skriver Mark Pendergrast i sin historie om Coca-Cola-virksomheden. Det betød, at folk vendte sig mod den enorme industri af patenteret medicin, brygget sammenblandinger, der blev markedsført af folk, der har medicinsk viden. Men patentlægemidler, der kunne indeholde ting så skadelige som arsen eller så godartede som grøntsager, hjalp generelt ikke. Coca-Cola blev markedsført som en patenteret medicin i hele sin meteoriske stigning i popularitet, skriver han: "Langt fra at være en unik drik, der sprang ud af intetsteds, var Coca-Cola et produkt af sin tid, sted og kultur."
I denne kultur kæmpede folk, der blev overvældet af industrialisering og urbanisering, samt besiddelsen af borgerkrigen og andre sociale ændringer for at få køb, og vendte sig mod patenteringsmedicin til kurer, som læger ikke kunne give. Folk fra det nittende århundrede kæmpede også med ting som afhængighed uden hjælp - som John Stith Pemberton, Georgiens farmaceut, der først bryggede Coca-Cola sirup i hans baghave denne aften i 1886.
Pemberton blev såret, da han kæmpede i borgerkrigen, skriver historikeren Howard Markel, og som mange andre udviklede en morfinmisbrug under hans søgen efter lettelse. "Ikke overraskende blev han fascineret af medicinske rapporter i de tidlige 1880'ere om, at kokain kunne være en kur mod morfinisme, " skriver Markel.
Som mange apotekere i perioden, lavede Pemberton også patentmedicin, og han var altid på udkig efter nye opskrifter, der ville sælge. Han ramte på Vin Mariani, en massivt populær kokain- og vindrik, der markedsføres af en parisisk kemiker ved navn Angelo Mariani.
Litterære figurer som Jules Verne var i det - men også religiøse ledere som pave Leo XIII og Zadoc Khan, Frankrigs øverste rabbiner, skriver Jonathan Hamblin for The Atlantic . Hvorfor var det så populært? Det fik folk faktisk til at føle sig godt, og det blev solgt som medicin. Ved at kombinere kokain og alkohol produceres et andet kemikalie mere potent end hvad der normalt findes i kokain, hvilket forbedrer det høje. Markel skriver:
Nogensinde den kyndige medicinske magnat, Mariani udvidede sit produkt til offentligheden i ærlige reklamer og pjecer. ”Det nærer, forstærker, opdaterer, hjælper fordøjelsen, styrker systemet, ” erklærede annoncerne; det er ulige som en tonic, det er et stimulerende middel for den trætte og overarbejdede krop og hjerne, det forhindrer malaria, influenza og spild af sygdomme. ”
Så i 1880'erne, skriver Hamblin, bragte Pemberton drikken til Amerika i form af "Pembertons franske vin-coca." Drikken kunne have været nydt i Atlanta på samme måde som i Europa, men derefter i 1886, Fulton County i Atlanta gik tør.
Så Pemberton sammenlagde en opskrift ved hjælp af kokablade, kola nødder og sukker sirup. ”Hans nye produkt debuterede i 1886: 'Coca-Cola: Temperance drink', ” skriver Hamblin. Han brugte lignende markedsføringsstrategier som Mariani, og den nye drink, der oprindeligt blev solgt ved sodafontæner (virksomheder, der ofte var placeret i eller i nærheden af apoteker), blev fanget med velhavende hvide, skriver han.
Men snarere end at tage den helbredende fremgangsmåde, som Mariani gjorde, spillede Pemberton virkelig sin driks formodede mentale fordele. En tidlig annonce, som Hamblin linker til, beskriver drikken som en "intellektuel drik" såvel som en ikke-alkoholisk. Den indeholdt "de værdifulde TONIC- og NERVE-stimulerende egenskaber ved Coca-planten og Cola (eller Kola) nødder, " lyder det i annoncen og beskrev senere drikken som "en værdifuld hjernetonic og en kur mod alle nervøse lidelser."
Denne "hjerne-tonic" -vinkel er let synlig i tidlige Coca-Cola-reklamer og sving som spejle, bakker og endda ure, som alle er blevet samlerobjekter og Pinterest-favoritter.
