Foto: CERTs
Hvis du køber et grønt produkt - en energibesparende pære eller en fuglevenlig kaffe - kan kunderne give en følelse af tilfredshed med at gøre en lille del for at hjælpe miljøet. Men grøn-certificeret produktmærke giver ikke alle de varme fuzzies. Ny forskning offentliggjort i Proceedings of the National Academy of Sciences Sciences fandt, at nogle politisk konservative shoppere aktivt undgår produkter, der reklamerer for deres miljøvenlighed.
Forskerne gennemførte to undersøgelser for at undersøge, hvordan politisk ideologi kunne påvirke en shoppers valg. Forskerne undersøgte omkring 650 amerikanere i en alder fra 19 til 81. Interviewterne svarede på spørgsmål om deres politiske tilbøjelighed, værdien af at reducere kuldioxidemissioner og deres tanker om miljøet og energieffektivitet.
Resultaterne afslørede, at jo mere konservativ en undersøgelse, desto mindre sandsynligt var han for at støtte energieffektiv teknologi. Forskerne tilskrev denne konstatering den lavere værdi, som politiske konservative lægger på reduktion af kulstofemissioner snarere end på energiuafhængighed eller reduktion af energiomkostningerne, som begge stadig appellerede til denne gruppe af mennesker.
I en anden undersøgelse fik ca. 200 deltagere $ 2 til at bruge på enten en kompakt lysstofrør (CFL) eller en glødepære. Før de købte, informerede forskerne deltagerne om, at CFL-pæren reducerer energiomkostningerne med 75 procent. Nogle af CFL-pærer inkluderede også et “Protect the Environment” -mærkat på deres kasse.
Da forskerne placerede CFL-pærer på $ 1, 50 og glødepæren på kun 50 cent, var konservative deltagere, men ikke liberale, mindre tilbøjelige til at købe den. Når den dyrere CFL-pære ikke inkluderede et "Protect the Environment" -mærkat, var liberale og konservative dog lige så sandsynlige at købe den.
I andre deltagere grupper blev CFL og glødepærer begge solgt for 50 cent. I dette tilfælde købte konservative CFL oftere end glødepæren.
Selvom energieffektivitet og grøn mærkning er en populær markedsføringsstrategi i dag, påpeger forskerne, at dette i nogle tilfælde kan virke imod produktet og polarisere potentielle kunder. I stedet for at tiltrække politiske konservative kan det at give en konkurrencedygtig pris være den sikreste måde at fremme indkøb på.
Mere fra Smithsonian.com:
Greening the Mall
Dokumentation af ”The Last Green Spot Between New York and Philly”
