For 100 år siden i dag indgav et glasfirma i Terre Haute, Indiana, patent på en glasflaske. Det så lidt anderledes ud end flaskerne med andre drikkevarer på det tidspunkt: tyndere i bunden, men tykkere gennem midten, med afrundede rygter, der sporer flaskens længde. I dag er Coca-Cola-flasken uden tvivl et af de mest anerkendte billeder rundt om i verden.
Relateret indhold
- Coca-Colas skaber sagde, at drikken ville gøre dig smartere
- Du kunne snart lave Coca-Cola i komforten i dit eget hjem
Coca-Cola har eksisteret siden 1880'erne, da det blev opfundet af en apoteker i Atlanta ved navn Dr. John Pemberton. I årevis blev det solgt i et glas på apoteker og sodavand springvand, men det blev til sidst så populært, at det voksende firma besluttede at starte aftapningen.
Men med succes kom konkurrence: Snart oversvømmede look-alikes butikshylder over hele Amerika, alle kæmper for et stykke Coca-Colas marked. Så virksomheden kaldte en flaskeproducent til at designe "en flaske, der kunne genkendes, når den blev brudt på jorden eller ved berøring i mørke, " ifølge Coca-Colas websted.
Baseret på disse retningslinjer lavede Root Glass Company i Terre Haute, Indiana, markedsføringshistorie.
”Det er et mesterværk af amerikansk sprogligt design, ” fortæller designkritiker og Coca-Cola-historikeren Stephen Bayley til Mitchell Hartman for Marketplace . ”Lunefuld, intuitiv. Formen har et erotisk forslag om det. Funktionelt fungerer det - du kan nemt holde den i hånden. ”
Flasken beskrevet i patentet er ikke helt den samme som den er i dag: den svulmende midt var så stor, at flasken var for toptung til at stå op lige, rapporterer Lily Rothman for TID . Men med lidt forfining er den ikoniske rillede sodaflaske kommet til at definere Coca-Cola på en måde, som få andre pakker nogensinde har formået.
Virksomheden blev endda tildelt et varemærke for flasken i 1977, med henvisning til en undersøgelse, der fandt, at kun en procent af amerikanerne ikke kunne identificere soda ved formen af flasken alene.
Da virksomheden begyndte at konserves Coke i 1960'erne, blev de emblazoneret med et billede af den klassiske glasflaske for at tiltrække deres loyale kunder. Og selvom Coke nu oftest findes i aluminiumsdåser eller plastflasker, vil mange stadig med glæde hævde, at det bare smager bedre, når det drikkes fra en glasflaske.
Alligevel var det ikke let at standardisere den emblematiske flaske. I 1915 var glasproduktionen i industriel skala stadig temmelig ny, og producenterne faldt ofte til bytte for mangelfulde flasker som "Bums (flasker, der er så ubestridelige, at de skal kasseres), Crocks (flasker fliset i bunden) og Scuffles (flasker fliset rundt om varemærke), ”skrev TIME i en coverhistorie fra 1950 om Coca-Cola.
Dog ved at sikre, at deres flasker ikke kun var ensartede, men også så og følte sig anderledes end alle andres Coca-Cola, spredte det sig hurtigt over hele landet og verdenen.
Det originale patent på Coca-Cola-flasken ligger i Nationalarkivet i Washington, DC, hvor den er udstillet indtil 2. december.
