Husk, når ingen ville forlade rummet under Super Bowl-reklamer, hvordan alle ville dele det øjeblik, hvor en tv-annonce for første gang stod overfor nationen.
Det er så forbi.
Chancerne er, at du allerede har set en håndfuld af dette års annoncer; meget har været ude på Internettet i en uge eller længere. Et sted for Volkswagen, med titlen "The Bark Side" med et kor af hunde, der bjæger ud af Darth Vader-temaet fra Star Wars, er allerede blevet set næsten 11 millioner gange på YouTube. En anden, til Honda, hvor skuespiller Matthew Broderick kanaliserer Ferris Bueller fra tidligt i sin karriere, er blevet set mere end 6 millioner gange, og det har været i kun en uge.
Hvad sker der? Er det ikke vigtigt, at Super Bowl-annoncer afsløres i løbet af Super Bowl? Skal de ikke føle sig specielle - især med den igangværende sats nu $ 3, 5 millioner i 30 sekunder?
Hvad der foregår, er, at annoncører har indset, at selv ved Super Bowl-fester kontrollerer de ikke længere rummet. Folk vil naturligvis se tv'et. Men de ser også på deres bærbare computere, deres iPads, deres smarte telefoner. Og nogen kunne lige så sandsynligt forbinde med en person i den næste tilstand som den næste stol. Hvis annoncører ikke længere har festens uddelte opmærksomhed, hvorfor banker så alt sammen på overraskelseselementet?
Den anden store erkendelse er, at sociale medier - Facebook, Twitter, YouTube - har ændret reglerne. Nu stemmer mærkerne ikke for forbrugerne de prøver at opbygge forhold til dem. Og det er her, kendskab trumfer overrasker. Så hvad nu hvis folk har set en reklamefilm inden det store spil? De ved det, har sandsynligvis talt om det og bedst af alt, måske har delt det på Facebook, når de ser det på tv. Disse reklamer er nu mini-mærker, og jo mere eksponering de får, jo bedre. Ja, Jerry Seinfeld-stedet til Honda Acura vil ikke være så sjovt på søndag. Og de fester vampyrer, der føler vrede fra en Audis LED-forlygter, virker ikke så uhyggelige.
Men hey, vi taler allerede om dem.
Bjørne vil bare have det sjovt
Så hvad ellers vil være en del af søndagens sociale medie-virvel? Husk Coke's sodafiskende isbjørne. De er tilbage og tørste som altid. Og de vil se spillet, den ene er New York Giants-fan, den anden stammer fra New England Patriots. Uanset hvilket hold der taber i andet kvartal vil afgøre hvilken bjørn der er vist på stedet.
Men det er kun et udsnit af deres show. De tweeter om spillet - hvem vidste, de har modsatte tommelfingre? –Og de vises live på streaming video hele dagen på CokePolarBowl.com og reagerer på hvad der sker i spillet. De computeranimerede bjørner er angiveligt skabt af mennesker, der så en masse naturfilm for at sikre, at Coke's bjørne ser ud som ægte isbjørner ville have, hvis rigtige isbjørne så fodbold.
Selv Coke forventer ikke, at mange af os bruger meget tid på at følge deres bjørne. Men hvis folk kun tjekker nogle få gange, bliver deres forbindelse til bjørnerne - og den sodavand, de elsker - lidt stærkere. Og hvis vi gør det under en Pepsi-reklame, ja, vil folkene på Coke drikke til det.
Pepsi modvirker med sin egen version af interaktivt tv, og det bliver meget mere teknisk end at twitre bjørne. Det bruger Shazam, den mobile app, der er designet til at fortælle dig navnet på en sang, hvis du lader din telefon høre et par søjler. Pepsis stedet indeholder Elton John og Melanie Amaro, sangerinnen, der vandt ”The X Factor” konkurrence på Fox i december. Men her er spin. Reklamen er blevet ”Shazam-ed”, så når folk med appen lader deres telefon høre annoncen, vil de være i stand til at downloade en musikvideo af Amaro, der synger “Respekt.” Virker som en stor indsats, når en perfekt god fodbold spillet foregår. Men med så meget fokus nu på at oprette forbindelse med forbrugere så ofte og på så mange enheder som muligt, er mange annoncører villige til at prøve det. Næsten halvdelen af reklamerne, der udsendes under spillet, vil være ”Shazam-stand”, hvilket betyder, at brugere med appen vil være i stand til at få ekstra indhold - f.eks. En chance for at rangere alle Super Bowl-reklamer - eller kuponer og gaver.
Gør monster hash
Et skøn har, at 60 procent af de mennesker, der ser spillet, også ser på en anden skærm. (Baseret på min husstand, vil jeg sige, at det er omkring 40 procent lavt.) Uanset antallet, hvis folk vil engagere sig i virtuel yakking, hvorfor ikke oprette et dejligt lille sted for dem at gøre det. Så brugerdefinerede Twitter-hashtags er store i år. Forlorn over skæbnen for disse smukke unge vampyrer i Audi-annoncen? Gå til #SoLongVampires på Twitter og del. Vil du udlufte spillet? Isbjørne vil stå ved #GameDayPolarBears.
Chevys går ned ad en anden vej. Det har skabt sin egen mobilapp kaldet “Chevy Game Time” og den er designet til at holde fans engagerede i løbet af dagen med trivia-spil og afstemninger. Intet så fint. Bortset fra præmierne. Masser af præmier, du kan vinde ved at spille sammen - fra pizzaer til holdtrøjer til dæk. Og biler. Chevy vil have et Oprah-øjeblik og give væk 20 biler. Alle, der downloader appen, får et unikt ”nummerplade” -nummer, og hvis dette nummer vises under en af Chevy-annoncerne, vinder du et nyt sæt hjul.
Burde Chevy ikke være din bedste ven for evigt?
Videobonus : Du har uden tvivl set Apples berømte “1984 ″ Super Bowl-annonce, der lancerede MacIntosh-computeren. Men har du set parodien oprettet 20 år senere?
