Overskriften er dit første indtryk af en artikel. Det skal give dig en idé om, hvad du skal læse. Det indrammer også historien og sætter tonen for, hvordan den tekst, der følger, kommer på tværs. Og som ny forskning antyder, kan ideer, der er plantet af en overskrift, være svære at ryste - selvom resten af artiklen ikke understøtter det.
Selvom Upworthy og andre lignende websteder ofte beskyldes for at have taget overskriftsopsætningen for langt ved at fortælle dig eksplicit, hvad du skal tænke og føle - “Se denne lille historie, og så skrig højt ind i en pude <- 'Cause You' re Angry ”(det er en faktisk overskrift) - overskrifter forme dine opfattelser. Hvis overskriften fortæller dig at være vred, endda implicit, kan du muligvis bare lytte.
Selv hvis en artikel er fyldt med historie, kontekst og advarsler, er det svært at fortryde skaderne på en vildledende overskrift. Det er en af take-away'erne fra en ny undersøgelse, der eksperimentelt testede effekten af overskrifter på folks tanker. Præcis samme artikel toppet med en anden overskrift, siger Fast Company, kan skjule folks forståelse af den:
[T] det store problem med vildledende overskrifter er, at de er netop det - vildledende, i modsætning til ligefrem forkert. At korrigere forkert information kræver meget mentalt arbejde. Folk er perfekt i stand til at udføre dette arbejde, når de anerkender behovet, men i tilfælde af vildledende overskrifter er dette behov ikke altid klart.
Dette ignorerer et øjeblik den helt for rigtige kendsgerning, at nogle mennesker kun læser overskriften (som NPR viste i april i sidste ende med en sjove sjov). Selv hvis du læser hele artiklen, kan rammen af overskriften stadig skeve, som du tænker over, hvad du læser.
"[T] den største takeaway, " skriver Fast Company, "er, at medieorganisationer efterlader et indtryk på en historie, før det allerførste ord læses, baseret på deres omdømme og autoritet alene."
Det faktum, at en redaktør vælger at fremhæve en bestemt detalje i en overskrift antyder for nogle læsere, at denne detalje har større betydning end alle de andre i en historie. Uanset hvilken indramning dette kan synes, især hvis historien, der følger, er retfærdig og klar, kan sådanne overskrifter have en stor og varig indflydelse på læserens tanker og beslutninger.
Overskrift er en vanskelig forretning. Næsten hver historie i verden er mere kompleks, end der kan pakkes sammen med få ord, og de fleste, der er ansvarlige for deres oprettelse, tager værket alvorligt. Men hvad enten de bevidst eller ved en fejltagelse hælder, forfattere og redaktører 'partier siver altid ind i deres arbejde. At være en ivrig mediekonsument betyder altså at være en ansvarlig læser, og forstå det store overskrift af overskrifter er en stor del af det.
