Den utrolige produktionshastighed for krigsindsatsen i 1940'erne betød, at amerikanerne måtte ofre visse ofre. Regeringen indførte et rationeringsprogram for produkter som benzin, kød, smør og gummi, og borgerne blev opfordret til at plante "sejrhaver" for at dyrke deres egen mad. Det var almindeligt, at annoncører fra de tidlige 1940'ere brugte sprog, der påkaldte en følelse af delt kamp og lovede, at hvis vi bare kunne være tålmodige, ventede store ting - som regel i form af eksotiske forbrugsvarer - på amerikanere efter krigen.
Denne annonce fra november 1944-udgaven af Pencil Points- magasinet er en smule unik, da dets publikum ikke er forbrugere, men arkitekter, der ville bygge butikker efter krigen. ( Blyantpunkter senere skulle ændre navn til Progressiv Arkitektur. ) Denne særlige annonce var at udråbe Westinghouse klimaanlæg, som var "hermetisk forseglet for pålidelighed." Annonceen begynder med at sige, "Hver metode til at tiltrække og fastholde flere kunder vil være ansat i efterkrigstidens butikker, som ejere bestiller deres arkitekter til at planlægge i dag. ”
Detalje fra Westinghouse-reklame, der blev vist i magasinet Pencil Points (november, 1944)
Ironisk nok ville stormagasinet i byens centrum - selv med boblebilerne og den hermetisk forseglede klimakontrol, der er beskrevet i denne annonce, i stigende grad blive en anakronisme i krigen efter krigen. Forbrugervaner ændrede sig på grund af migration til forstæderne og øget trafikbelastning (og mindre parkering) i byerne. I 1949 rapporterede januarudgaven af Journal of Marketing om en ny tendens, det forstads "shoppingcenter":
”Selvom tendensen muligvis er forbigående, er begrundelsen for det kontrollerede integrerede indkøbscenter af en sådan art, at sandsynligheden for, at forbruger, detailhandler og fabrikant fremover accepterer det, er garanteret.”
