Hvis du har brugt meget tid på Facebook, Twitter eller andre sociale medier, har du sandsynligvis bemærket, hvor hurtigt følelser - stolthed, lykke, skuffelse, utrulighed - kan sprede sig over hele online-samfundet. Det, der er nysgerrig, er, at en følelse rejser hurtigere end andre, siger forskere ved Beihang University i Kina.
Relateret indhold
- Sociale medier gør dig ikke til en stressbold
De målte forskellige online-følelser ved at spore humørikoner indlejret i millioner af meddelelser, der blev sendt på Sina Weibo, en populær Twitter-lignende mikrobloggingsplatform. Deres konklusion: Glæde bevæger sig hurtigere end tristhed eller afsky, men intet er hurtigere end raseri. Forskerne fandt, at brugerne reagerede mest vredt - og hurtigt - på rapporter om "sociale problemer og diplomatiske spørgsmål", som en hændelse i 2010, hvor et antaget fødevaretilsætningsstof antages at forårsage en neurodegenerativ sygdom, eller når en international skibstvist anledte til udbrud af nationalist raseri mod Japan.
I mange tilfælde udløste disse opblussen en kædereaktion af vrede, hvor bruger A havde indflydelse på brugere B og C og udad i en udvidet cirkel af fjendtlighed, indtil det så ud til, at hele Sina Weibo brændte. Brugerne, ifølge undersøgelsens forfattere, gik disse meddelelser ikke kun for at "udtrykke deres vrede", men også for at indrømme en lignende forargelse blandt andre medlemmer af deres online-samfund på Sina Weibo - et af de eneste spillesteder, hvor kineserne kan omgå regeringens begrænsninger for traditionelle medieformer.
Jonah Berger, en professor i marketing ved Wharton School ved University of Pennsylvania, nåede en lignende konklusion efter at have gennemført en undersøgelse i USA. ”Vrede er en følelse med stor ophidselse, der får folk til at gribe ind, ” siger han. "Det får dig til at føle dig fyret op, hvilket gør dig mere tilbøjelig til at videregive tingene videre."
Berger og en kollega analyserede 7.000 artikler i New York Times, der blev offentliggjort i en periode på tre måneder for at se, hvilke der lavede den mest e-mailede liste. Sandsynligheden for, at indholdet går viralt, havde mindre at gøre med den positive eller negative tone i en artikel, siger de, og mere at gøre med, hvordan aktiveret personen følte sig efter at have læst den. Tristhed, observerede de (måske ikke overraskende), var en "deaktiverende" følelse. I modsætning til vrede har folk en tendens til at slå ned og trække sig tilbage - og det er grunden til, at melankolske følelser ikke spreder sig meget langt eller meget hurtigt blandt online-samfund.
Den ene følelse, der overgik vrede i Bergers undersøgelse, var ærefrygt, følelser af forundring og spænding, der stammer fra at møde stor skønhed eller viden, såsom en nyhedsrapport om en vigtig opdagelse i kampen mod kræft. ”Ærlighed får vores hjerter til at kæmpe og vores blod pumpes, ” siger Berger. ”Dette øger vores ønske om følelsesmæssig forbindelse og får os til at dele.”
