Enhver, der mister deres iPhone, kan tjekke en online database for at se, om deres telefon er fundet. Men når en ny model er ved at blive frigivet, tjekker færre mennesker for deres mistede telefoner, rapporterer forskere i en ny undersøgelse. Knækkede telefoner blev også betragtet som mere alvorlige brudte under nye udgivelsestider. Forskerne kalder dette fænomen "The Must-Have Effect."
Hos Scientific American, forsker Francesca Gino forklarer resultaterne af sine undersøgelser af, hvorfor mennesker finder den gamle dispensible, når den nye kommer med:
Som mennesker er vi vidunderlige historiefortællere. Vi ønsker, at andre skal tro, at vi er ansvarlige, retfærdige og logiske, og det er også vigtigt for os at se os selv på denne måde. Af denne grund, når vi opfører os på måder, der ikke er i overensstemmelse med det rosenrøde image, vi har om os selv, kommer vi med alle mulige begrundelser for at rationalisere vores opførsel. Faktisk går vi så langt som at behandle vores ejendele - og endda vores romantiske partnere - uforsigtigt, når en "opgradering" er på markedet.
Gino og hendes kolleger testede denne skødesløse opførsel med nogle mindre dyre varer. I laboratoriet fortalte de forskningsdeltagere at spille Jenga - et spil, hvor træklodser fjernes en efter en af tårnet, indtil den usikre struktur falder ned. I eksperimentet tjente deltagerne penge for hver blok, de fjernede. Men fangsten var en kaffekrus afbalanceret på toppen af tårnet. Tidligere gav forskerne deltagerne dette krus og fortalte dem, at det var værd omkring $ 1. Hvis det faldt og knækkede, fik de ikke beholde det.
Halvdelen af deltagerne fik også at vide, at de havde mulighed for at købe et pænere krus (til en given værdi af $ 10) til en speciel pris i slutningen af eksperimentet. Disse deltagere tilbød opgraderingsmuligheden var mere kavaler med $ 1 kruset: 61 procent faldt kruset sammenlignet med de 37 procent, der gjorde, når de ikke havde en mulighed for at få et bedre krus. "Uforsigtig opførsel gjorde det muligt for deltagerne at retfærdiggøre at købe en opgradering uden bevidst at indrømme overfor sig selv eller andre, at de havde været bevidst spildende, " skriver Gino.
Forskerne offentliggjorde deres fund sammen med resultaterne fra iPhone-data online på Social Science Research Network .
Gino citerer også Benjamin Franklin: "Så praktisk en ting er det at være en fornuftig væsen, da det gør det muligt for en at finde eller skabe en grund til alt, hvad man har et sind at gøre."
