Mere end 40 lande rundt om i verden tvinger cigaretfirmaer til at udskrive grafiske billeder af ting som henfaldende tænder, åbent hjerteoperationer og kræftpatienter på deres pakker i et forsøg på at afskrække rygning ved direkte at forbinde cigaretter med deres mest grusomme effekter. De Forenede Stater er imidlertid ikke et af disse lande: Den amerikanske fødevare- og narkotikadministration afslørede grafisk design i november 2010, men gentagne retssager fra tobaksindustrien har forsinket implementeringen af de nye advarsler.
Relateret indhold
- Rygning af en pakke om dagen i et år efterlader 150 mutationer i hver lungecelle
Hvis og når etiketterne rammer, kan billederne gå langt i retning af at fortsætte faldet i rygepriser i hele landet. Det skyldes, at som ny forskning viser, at det at se disse billeder hver gang en person rekker en pakke er en mere effektiv afskrækkelse end en tekstadvarsel. Undersøgelsen indikerer også, at de grafiske advarsler er særlig kraftige til at afskrække befolkninger med lav sundhedskompetence fra at ryge - den ene gruppe, hvor rygningsraterne har været hårdnakket høje i de sidste par årtier.
Undersøgelsen, der blev offentliggjort i går i American Journal of Prevensive Medicine, blev udført af James Thrasher fra University of South Carolina og kolleger. En kontrolgruppe på 207 rygere så kun tekstadvarselsetiketter, mens 774 rygere vurderede ni forskellige grafiske etiketter, begge billeder foreslået af FDA og et udvalg af andre, der i øjeblikket bruges i udlandet.
Rygere blev bedt om at bedømme hver etiket på en skala fra en til ti for troværdighed, relevans og effektivitet. Resultaterne var entydige: Den gennemsnitlige bedømmelse af tekstbeskyttelsesadvarslerne var for det meste i femmene og sekserne, mens enklere tekstmeddelelser kombineret med slående grafik scoret i syvene og ottene overalt.
Disse forskelle var især store for den gruppe, som forskerne kaldte rygere med lav sundhedskompetence - mennesker med mindre uddannelse, som er mindre tilbøjelige til at være vidende om risikoen for rygning. Denne gruppe gav meget højere vurderinger for troværdighed, især mærkaterne, der viste dem de sundhedsmæssige problemer, der opstår ved rygning, snarere end tekstetiketter, der blot fortalte dem. ”Den nuværende undersøgelse leverede den første direkte test af hypotesen om, at billedlige sundhedsadvarselsetiketter fungerer bedre end kun tekstmærker blandt personer med lav sundhedsmæssig færdighed, ” sagde Thrasher i en erklæring.
Undersøgelsen fandt også, at grafiske typer etiketter (til venstre) var mere effektive end dem, der afbilder menneskelig lidelse (midten) eller dem, der blot var symbolsk (højre). (Billede via American Journal of Prevention Medicine) Blandt mærkaterne med billeder sammenlignede undersøgelsen tre forskellige typer: grafik (dem, der direkte viste kropsdele, der var beskadiget af rygning), menneskelig lidelse (dem, der viste nogen i en hospitalsseng, for eksempel) og symboliske (mere abstrakte billeder, såsom en gravsten). Måske overraskende blev den første kategori konsekvent bedømt som den mest effektive til at modvirke rygning. Det ser ud til, at intet, som så magtfuldt skræmmer nogen fra at tage et andet pust end et billede af, hvordan deres tænder, lunger eller hals vil se ud, efter en levetid, der gøres.
Thrasher mener, at der skal tages højde for disse typer fund, når agenturer som FDA designer cigaretadvarselsetiketter, for at være sikre på, at de når alle demografier. "FDA bør overveje at implementere advarselsetiketter med mere grafisk billedmateriale for at maksimere virkningen af advarsler i forskellige populationer af voksne rygere, herunder mere dårligt stillede rygere, " sagde Thrasher.
