I dag er det almindeligt for berømtheder at hauk produkter, der ser ud til at have lidt, hvis noget, at gøre med, hvad der gjorde dem berømte i første omgang. Selvom dette fænomen kan virke nyligt, er det faktisk ganske gammelt. Den amerikanske forfatter Mark Twain godkendte for eksempel mange produkter. Nogle tjente ham penge; nogle gjorde det ikke.
Men der var mindst et produkt, han virkelig elskede. Twain elskede ure. Og som mange urentusiaster var måske det eneste, Twain elskede mere end at eje ure, klage over dem.
I et stykke, der blev offentliggjort i 26. november 1870, udgaven af Buffalo Express, fortalte 34-åringen en historie om at få et nyt ur. Da han ville sikre sig, at han indstiller det til det rigtige tidspunkt, bragte han det til en urmager, der kiggede et øjeblik og fortalte ham, at det skulle justeres. Nej, forklarede Twain, uret var nyt - han behøvede kun at vide det rigtige tidspunkt. Urmakeren nægtede at lytte. Til sidst vendte Twain sig og lod ham justere uret. Selvfølgelig begyndte uret, der tidligere havde holdt perfekt tid, at vinde flere minutter om dagen.
Den måde Twain fortalte historien på, var han en slags rube i form af såkaldte ureksperter. Twain blev tvunget til at tage uret til en eskalerende serie med uberørt inkompetente urmagere, alt sammen i et forsøg på at få uret tilbage til det sted, det oprindeligt var. Hver gjorde det værre end sidst. At urmakernes ekspertise var bunkum var naturligvis alt sammen en del af vittigheden. En fortalte ham, at tønden blev kvældet, hvilket er umuligt. Den ene sagde, at dens kongebolt var ødelagt, hvilket er en del, der ikke findes. En anden hævdede, at hovedfjederen havde behov for udretning og tilføjede derefter, at bevægelsen også havde brug for en halvsål, som om det var et nedslidt par sko.
Ved udgangen af det hævdede Twain, at det havde kostet ham to eller tre tusind dollars at reparere et 200 dollars. Ligesom ”en god hest var en god hest, indtil den var løbet væk, ” konkluderede han, ”et godt ur var et godt ur, indtil reparatørerne fik en chance for det.”
Mark Twain, 1870 (Rischgitz / Getty Images) Hvad han ville, indså han, var et ur, som urmagere ikke kunne få fat på. På det tidspunkt var horologi eller studiet af tidtagning stadig et kunsthåndværk, der stort set var catering til de velhavende. Hvis nogen havde råd til det, ejede han et dyrt, hovedsageligt håndbygget lommeur. Hvis han ikke kunne, ejer han slet ikke en. For at vide tidspunktet lyttede de fleste til kirkeklokker eller tjekket uret på torget. Ure var næppe demokratiske genstande.
Men efter 1869 gennemførte færdiggørelsen af den transkontinentale jernbane, der krævede et nationalt, standardiseret tidssystem, behovet for mere demokratisk tidskontrol. Fremgangen af jernbanen svækkede perfekt med Twains stigning som forfatter. I 1883 indførte De Forenede Stater sit system med tidszoner som svar på jernbanens behov. Året efter offentliggjorde Twain The Adventures of Huckleberry Finn .
Heltene i Twains bøger var ikke ordentlige, blide typer. Twain opkaldte sit navn som en demokratisk, tilgængelig forfatter. Og til dels på grund af jernbanen og den igangværende urbanisering af Amerika, var det nødvendigt at foretage timekeeping for at blive demokratisk og tilgængelig. Ure skulle ikke være tilgængelige kun for ejere, der havde råd til at sprænge hundreder af dollars på et ur og derefter tusinder på dets vedligeholdelse, indså Twain. Ure skulle være for alle.
Uret, der gjorde dollaren berømt
I 1889 begyndte det Connecticut-baserede Waterbury Clock Company at sælge en uretui med en urbevægelse inde, lige så lille, at den kunne bæres i en overmålslomme. Det var hovedsageligt et lommeur. Uret, som de kaldte "Jumbo", var en tomme og en halv tykt og næsten tre inches i diameter. Men selvom det var enormt, var det også radikalt enkelt. Det havde kun 58 dele, mindre end halvdelen af det andet ur på det tidspunkt. Hele bevægelsen drejede inde i sagen og bevægede timehånden, da den vendte sig. Men mere revolutionerende end noget andet var prisen. Det solgte for kun $ 3, 50 (svarende til omkring $ 97 i dag): frygteligt billigt.
Et par år tidligere havde en ung striver ved navn Robert H. Ingersoll forladt sin fars gård i Michigan for at strejke den rig i New York. Sammen med sin bror Howard havde han grundlagt en succesrig postordrevirksomhed, der solgte nyt legetøj som gummistempler, billige kameraer og små skrivemaskiner, som han alle solgte for en dollar. Da han så Waterbury's Jumbo, besluttede Ingersoll, at han også ville sælge ure for en dollar. Etablerede urmagere fortalte ham, at han var skør. Det ville være umuligt at sælge en til den pris, selv efter Jumbo.
Men til sidst kontraherede han med Waterbury for at fremstille et ur under Ingersoll-navnet, et, der ville fungere mere som et ur og mindre som et nedskaleret ur.
1897-annonce (user bobbee53 hos National Association of Watch & Clock Collectors, Inc.) I 1892 solgte Ingersoll først en tidlig version af uret, der til sidst ville blive døbt Yankee for $ 1, 50. Ordrerne var så store, at han i løbet af de næste par år kunne sænke prisen til en enkelt dollar. Fra et marketing- og produktionsperspektiv var uret et gennembrud. I næsten fire århundreder med urproduktion havde ingen nogensinde været i stand til at fremstille et funktionelt personligt ur for så lidt penge. I 1896 var Ingersoll Yankees "dollarur" - "uret, der gjorde dollaren berømt, " som dets slogan gik - blevet en stor succes.
I de første år af det 20. århundrede solgte Ingersoll 12.000 Yankee-ure hver dag. I 1914 var Ingersoll's urforretning så vellykket, at han var i stand til at købe hele Waterbury Clock Company. Meget senere, i 1933, lancerede Ingersoll-Waterbury det første Mickey Mouse-ur. Cirka 30 år efter dette blev virksomheden omdannet til det navn, det stadig kendes af i dag, Timex.
Ingersoll Yankee blev bredt set som et bevis på moderne amerikansk opfindsomhed. Alle dets dele blev fremstillet af en maskine, ikke af hånden. Mere vigtigt var, at ure var tilgængelige for alle, ikke kun de velhavende. Som en af Ingersolls mange beundrere udtrykte det, ”[f] I hundrede år siden var ure kun for konger, vejet pund og kostede hundreder af dollars hver. Nu kan enhver livlig dreng tjene og bære et bedre ur end nogen af disse konger.
Bag Yankee-uret var fire afgørende patenter, der alle ejes af Ingersoll. (US patent 787.041) 
EH Horns "Lever Escapement for ure og ure", patenteret 4. juni 1907 (US patent 855.950) 
EH Horns "Watch", patenteret den 29. juni 1909 (US patent 926, 329) 
F. Wehinger's "Center Friction for ure og ure", patenteret den 24. maj 1910 (US patent 958.987) Yankee var et billigt, veludviklet ur, der kunne værdsættes af næsten enhver amerikaner. Til sidst ejede Thomas Edison, JP Morgan og William K. Vanderbilt alle Waterbury-fremstillede Ingersoll Yankee-ure.
Selvfølgelig måtte Mark Twain også have en.
Den 21. maj 1901 skrev Twain for at bestille et Yankee-ur: ”Kære herrer: Send mig et ur. $ 1 lukket. Sandelig, Mark Twain. ”Mindre end en måned senere beordrede han en anden.
Mark Twain-bevægelsen
Men en anden grund til, at Twain blev så begejstret for billige, pålidelige ure, er, at han engang var kommet farligt tæt på at miste en formue i urindustrien.
I marts 1881 var Twain blevet kontaktet af sin nevø, Charles Webster, om at investere i et urfirma. Independent Watch Company blev grundlagt af brødrene Clarence og Edward Howard i 1875 og var baseret i Fredonia, New York. (Det bød ikke nogen forbindelse med et andet amerikansk-ejet Independent Watch Company, som blev lanceret i Schaffhausen, Schweiz, syv år tidligere og stadig eksisterer i dag som firmaet IWC.) Howards havde forsøgt at tromme investorer i Fredonia og var ivrige efter at har et stort navn som Twain som aktionær.
Som forfatter Bernard G. Kraus har dokumenteret, havde Howards i 1878 købt en række gamle bevægelser, ændret dem lidt og begyndt at sælge dem under navnet Independent Watch Company. I 1881 rapporterede Fredonia Censor, at virksomheden havde ansat flere urmagere fra Schweiz og havde sikret sig nok maskiner og materiale til at fremstille flere tusinde ure. Fordi deres aftale med Twain senere gik sydpå, var det måske let at tænke, at Howards var bare hacksters, men de var ægte horologiske innovatører. De modtog mindst et patent for deres regulatorer, som er den del af bevægelsen, der blev brugt til at justere urets hastighed hurtigere eller langsommere, og senere havde sondringen af at være de første amerikanske urmagere, der importerede og regelmæssigt anvendte antimagnetiske hårfjeder, som begrænser de skadelige virkninger af magnetisme på hjertet af et ur, balancehjulet.
Mark Twain bestilte to Yankee-ure. Det ene brev siger, "Send mig et ur, " og det andet lyder, "Send mig et andet ur." (Flickr-bruger errrrrrrrrika) Twain var altid på udkig efter en hurtig penge, og han kunne godt lide sin nevø, så han lyttede til investeringsbanen. Brødrene havde bedt Webster om at blødgøre aftalen betydeligt. Det uafhængige urfirma, fortalte han Twain, ønskede at lave en underskrift "Mark Twain" -bevægelse. Twain, der kunne lide ure næsten så meget, som han kunne lide penge, var fascineret. Meget af hans penge var bundet i andre ventures - ”meget som jeg kan lide ordningen for at lave ur, må jeg holde mig ude af det, ” fortalte han sin søster i et brev af 15. marts 1881 - men til sidst han kunne ikke modstå. Han investerede 5.000 dollars, næsten en kvart million i dagens dollars.
Lommeurbevægelsen blev først annonceret i 21. september 1881, udstedelse af Fredonia Censor . Forfatteren bemærkede, at "selskabet vil have en urbevægelse, der hedder 'Mark Twain', til ære for denne fornemme aktionær."
"Mark Twain" blev endelig lanceret i begyndelsen af 1882 som en 18-størrelse nøglesårbevægelse med en subsidiær sekundærfunktion. Den officielle meddelelse læste, ”Født kl. 14.00 onsdag den 1. februar, ” Mark Twain ”-sølvtastens vikling. Barnet er energisk og sundt, og det ser ud til at være et stort og stigende antal af ham. Hans forældre er stolte af ham, og han lover allerede nu at blive en universel favorit som hans berømte navnebror. ”Selvom nogle eksempler havde 11 juveler og andre havde 15, var de fleste forsynet med ringer, der læste“ Independent Watch Co., Fredonia, NY, ”Og alle havde“ Mark Twain ”indgraveret i manus om bevægelsen.
Selvom Twain ville blive en vidunderlig påtegning af produkter - han senere senere underskrev godkendelsesaftaler for cigarer, springvandspenner og whisky - at være en vagtmogul var ikke i kortene. I slutningen af sommeren 1882 fandt Twain, at Howards havde været svimlende med deres aktionærer. De havde angiveligt forsøgt at losse nogle af deres aktier for at betale sig selv og andre investorer et udbytte, selvom virksomheden endnu ikke var rentabel. Rasende fik Twain til sidst Howards til at købe meget af sit lager tilbage, men han var stadig på krogen for $ 1.400, eller omkring $ 35.000 i dagens dollars.
Twain var altid en bedre forfatter, end han var en forretningsmand, og det er ikke overraskende, at ti år senere vendte hans øje mod Ingersoll-Waterbury dollarsure. Disse ure var dog billige. De var effektivt engangs. På trods af en garanti fra Ingersoll, når noget gik galt med et dollarur, kastede de fleste ejere det bare og købte et andet. Som Twain skrev i 1897, når et ur begynder at miste tid, “har du valg af to ting at gøre: smid det i ilden eller tag det til uret. Den førstnævnte er den hurtigste. ”Det var en sød linje, men efter stigningen i dollaruret havde det også fordelen ved at være sandt. Ingersoll havde foretaget at smide et bustet Yankee-ur ikke bare den sjove ting at gøre, men også den smarte ting.
Twain hadede at være prisgunstige for urmagere. Det gjorde ikke noget, om urmakeren var en monteringskontakt, der prøvede at overbevise ham om, at hans hovedkæmper havde brug for udretning, eller to iværksættere, der ryste ham ned for penge i bytte for en Mark Twain-mærket bevægelse. Han ønskede, at timekeeping skulle være ens for alle.
Det uhøjtidelige demokrati af Ingersoll- og Waterbury-urene - det faktum, at de var tilgængelige for enhver, overalt, og hver arbejdede så godt som det næste, slog Twain så meget amerikansk ud. ”Nogle sjældne mænd er vidunderlige ure med guldkasse, erstatningsbalance og alle disse ting, ” tavede han sent i livet. Og ”nogle mænd er kun enkle og søde og ydmyge vandbureauer. Jeg er en Waterbury. En Waterbury af den slags, siger nogle. ”
