Logoer er en vanskelig ting at få ret. De er designet til at destillere værdierne for et brand eller en institution ned til et enkelt billede og fungerer som et kraftfuldt marketingværktøj eller en bullseye for kritikere. For ærverdige institutioner som museer er det ikke ualmindeligt, at et skift af brand skaber det sidstnævnte, i det mindste først - bare kig på sidste uges kuffuffle over Metropolitan Museum of Arts nye logo.
Relateret indhold
- Kan du tegne Apple-logoet fra hukommelsen?
I 45 år var Metropolitan Museum of Art repræsenteret af det ikoniske "M" -logo, hvor designen af sammenlåsende cirkler og linjer centreret omkring brevet "M" fremkaldte Leonardo da Vincis "Vitruvian Man." Fra 1. marts vil museet dog vedtage et helt nyt logo til at repræsentere sig selv: en stak røde store bogstaver tæt sammenkædede, der udtrykker "THE MET"
Da nyheden først brød i sidste uge, var reaktionen hurtig og opvarmet, for at sige det mildt. New York Magazines arkitektkritiker Justin Davidson fyrede af et stykke, der kalder Met's nye logo "en typografisk busulykke", og grafiske designere overalt på Internettet påtog sig at gøre deres egne forbedringer af logoet, rapporterer Sarah Cascone til artnet News . Samtidig bifaldt andre det nye logo, hvor Gothamists Jen Carlson sammenligner det stablede design med popkunstneren Robert Indianas ikoniske “Love” -skulptur. Uanset hvor du står på denne debat, er en ting helt sikkert: Met er ikke det første museum, der står over for denne form for symbolsk kontrovers, og det vil sandsynligvis ikke være det sidste.
Uanset om et logo symboliserer et museum eller et firma, har nye logoer en tendens til at bringe kontroverser. Da Pepsi afslørede et nyt logo i 2008, så mange det som en åbenlyst ripoff af den daværende præsidentkandidat Barack Obamas kampagnelogo. I 2013 trak et andet New York-museum, Whitney Museum of American Art, skarp kritik for sit eget logoændring fra en blok-y, all-caps "WHITNEY" til en minimalistisk, bevægelig "W." Først et år senere afslørede Philadelphia Museum of Art et nydesignet logo, der lægger stor vægt på ordet “Art”, men som ikke henviser til de stentrapper, museet er mest ikonisk for, som Sylvester Stalone træner i i Rocky . Men kontrovers falmer over tid, og alle tre logoer er stadig omkring.
Hvad der dog gør Met anderledes end disse er omfanget. Museet rummer en juggernaut af kunst, der spænder over tid og kontinent, med dens samlinger, herunder 1, 5 millioner individuelle kunstværker (inklusive et gammelt egyptisk tempel), der ligger i 400 gallerier. Der er også satellitudgiftsposter: Cloisters i øverste Manhattan og et snart åbent museum på Upper East Side i bygningen, der husede Whitney, indtil det flyttede til Lower Manhattan's Meatpacking District sidste år. Årsagen til ændringen i logoet er, at selvom "Vitruvian M" kan have været ikonisk, blev det aldrig brugt til at forene museets identitet, skriver Margaret Rhodes for Wired .
”Den måde, vi talte med offentligheden på, var meget brudt, ” fortæller Susan Sellers, museets designchef, Rhodos. ”Der var ingen måde, som The Met repræsenterede sig på. Der var bare mange arvssystemer, der var overlappende og ofte modstridende. ”
Indtil videre har Met kastet sit nye logo som en frisk pust, en ommarkering, der vil genoplive og forene museets forskellige projekter i offentlighedens øjne (og naturligvis dets reklamemateriale). Kritikere kan mumle om det nu, men det er umuligt at vide, hvordan det vil blive modtaget, når det har eksisteret i et par år. På det tidspunkt er chancerne for, at det bliver optaget i baggrunden, et næsten usynligt symbol, som folk ikke engang tænker over to gange - tegnet på, at et design har gjort sit arbejde.
