Sandra Bullocks karakter i The Net (1995) bestiller en pizza online
”Internet-introverter er socialt dysfunktionelle; de skriver online, taler online, ser verden fra online, bestiller bøger og pizza online. ”Bestiller pizza ... online? Hvem har nogensinde drømt om en sådan skør ting? Denne advarsel om vores stadig mere isolerede og dysfunktionelle liv lyder som om den kunne have været skrevet i dag. Men det kommer faktisk fra den 3. maj 1996-udgave af Los Angeles Times, hvor Michael Shulman forsikrede læserne om, at bestilling af pizza online var det eksklusive domæne for cyberspace-eremitten.
Jeg kan godt lide pizza. Som jeg virkelig kan lide pizza. Men det er svært at være pizza-elsker i Los Angeles. Mest fordi LA, når store byer går, har den værste pizza i landet.
Gør mig ikke forkert, LA har nogle af de bedste fødevarer omkring og bedst sammenlignelige store byer som New York og Chicago i næsten hver kategori. Men når det kommer til pizza, er det utroligt svært at finde en anstændig skive her i byen Bladerunner. Så da jeg fandt et godt ” pizza pizza” sted (min meget raffinerede skelnen for den fedtede pizza, der ikke indeholder fladbrød eller andre smarte ingredienser, ville jeg ikke have kunnet udtale mig da jeg var fem år) blæst væk. Jeg var virkelig spændt over, at jeg havde min nye go-to til det hæfteklamme i den moderne amerikanske diæt. Jeg var begejstret ... indtil jeg indså, at når som helst jeg ville have god pizza, skulle jeg hente den dumme telefon. Desværre havde dette særlige pizza sted ikke online bestilling. I 2013, hvor du får dine kunder til at hente telefonen til levering, svarer det stort set til at dukke op ved deres dør med en sæk mel, noget tomatpasta og en spand svampe og fortælle dem, at de bliver nødt til at lave pizzaen selv. Det er bare ikke gjort. Hvor gammeldags. Hvor usikker.
Sammenlignet med endnu et årti siden er vi meget mere komfortable med at købe varer online. Og virksomheder, der sælger ting online, finder ofte uventede fordele ved transaktionen. For eksempel fandt en undersøgelse fra 2006, at en kunde, der bestiller pizza online, typisk brugte ca. 15% mere pr. Ordre end dem, der bestilte via telefon.
Så da jeg så denne video af en computer, der bestilte pizza i 1974 (via nogle nifty voice tech, snarere end at sige ARPANET) begyndte jeg straks at tænke på alle de futuristiske visioner om pizza bestilling fra slutningen af 1980'erne og begyndelsen af 90'erne.
Apples “Grey Flannel Navigator” (1988)
Skærmbillede fra en Apple-konceptvideo fra 1988 “Gray Flannel Navigator”
Bestilling af pizza er en så almindelig øvelse, at det var den perfekte folie i fremtidsorienterede film og videoer for at hjælpe med at placere seeren i en velkendt, men lidt mere teknologisk avanceret indstilling. Apple-konceptvideoen fra 1988 “Gray Flannel Navigator” anvendte netop en sådan enhed. Videoen viser kontoret i den nærmeste fremtid, og hvordan man muligvis kan samarbejde og arbejde hjemmefra. Midtvejs gennem videoen går vores hovedperson til køleskabet og finder tilsyneladende ikke noget til hans smag. Han vender trofast tilbage til sin computer og henter et vindue mærket "Pizza-for-en", som garanterer levering inden for 30 minutter - eller det er gratis!
Nettet (1995)
Skærmbillede fra 1995-filmen Net med hovedrollen i Sandra Bullock
1995-filmen (beklager, "cyber-thriller") Net har en lignende sekvens, skønt i midten af 1990'erne blev den slags service blevet lidt mindre absurd. Faktisk er anakronismen ved pizzaen, der bestilles i nettet, at Sandra Bullocks karakter ikke betaler med kreditkort og i stedet betaler for den kontant.
ACLUs Total Surveillance Society (2004)
Skærmbillede fra en ACLU-video fra 2004 med bestilling af pizza i den dystopiske fremtid
Men det er ikke alle solskin og svampe, når det kommer til at bestille pizzaer i fremtiden. ACLU frigav en video i 2004, der brugte en pizzaordre som baggrund for en dystopisk verden, hvor alles personlige oplysninger opbevares online - og bruges imod dem.
I dag har hver national pizzakæde i USA onlinebestilling. Men det beder spørgsmålet: nu, hvor vi lever i "fremtiden", hvordan ser det at bestille en pizza i morgendagens fremtid ud? Uanset hvad det ser ud, er jeg sikker på, at kun de socialt dysfunktionelle, overarbejdede kontordroner, der bliver spioneret efter af Big Brother, gør det.
