I moderne tid antages det generelt, at vi har efterladt det meste af vores tro på magi eller overtro. I det mindste tager vi dem ikke meget alvorligt, vi forestiller os, og bestemt ville vi ikke betale en præmie for at tilfredsstille vores overtro.
Relateret indhold
- Forskning viser, at sand berømmelse varer længere end 15 minutter
Det gør en ny konstatering af George Newman og Paul Bloom, et par psykologer fra Yale University, snarere forvirrende. De har fundet ud af, at folk på auktioner over berømthedsmemoriteter ubevidst vejer en historie med fysisk kontakt (eller mangel på dem) mellem en vare og dens ejer ved at bestemme, hvor meget de vil betale for det.
Deres nye undersøgelse, der blev offentliggjort i dag i Proceedings of the National Academy of Sciences, viste, at folk på memorabilia-auktioner var villige til at betale meget mere for genstande, der ejes af John F. Kennedy eller Marilyn Monroe, hvis de troede, at de elskede berømtheder havde rørt dem, men foretrak at betale mindre end genstandens værdi for genstande, der ejes af enkeltpersoner, der ikke kunne lide (f.eks. Bernie Madoff), hvis de forestillede sig, at han ville komme i kontakt med dem.
Det er næsten som om psykologerne hævder, at disse købere tror på en slags uforklarlig mekanisme, der bærer JFKs og Monroes storslåede kvaliteter - såvel som Madoffs forkastelige - ind i disse objekter blot ved berøring. Deres ord for denne nonsensiske tro, der er lige så unøjagtig som den længe forældede miasma-teori om sygdom? Contagion.
"Smitsomhed er en form for magisk tænkning, hvor mennesker tror, at en persons uvæsentlige egenskaber eller essens kan overføres til et objekt gennem fysisk kontakt, " skriver de. Deres fund, tilføjer de, "antyder, at magisk tænkning stadig kan have virkninger i moderne vestlige samfund."
De gennemførte undersøgelsen ved at se på datasæt over de priser, der blev hente på auktion med 1.297 JFK-relaterede, 288 Monroe-relaterede og 489 Madoff-relaterede genstande - inklusive møbler, smykker, bøger og service - de senere år. Auktionshuse specificerer (eller ved ikke) normalt, om en vare faktisk blev berørt af dens ejer, så forskerne bad tre deltagere i studien (som var blinde for deres hypotese) om at bedømme, hvor meget kontakt de opfattede, at hvert af elementerne ville have haft med deres ejere i en skala fra en til otte.
Ideen er, at købere sandsynligvis ville træffe en lignende vurdering af sandsynligheden for kontakt: en vægdekoration, for eksempel, ville det være mindre sandsynligt, at JFK blev rørt, mens en gaffel sandsynligvis ville have været håndteret af ham ofte.
Da Newman og Bloom analyserede dataene, fandt de en betydelig sammenhæng mellem højere klassificering af forventet fysisk kontakt og hvor meget salgsprisen for varen oversteg auktionshusenes estimerede værdi af den. Men i tilfælde af Madoff fandt de det modsatte: en lille sammenhæng mellem kontaktgraden og hvor meget lavere salgspriserne var end prognoserne.
Generelt gik varer, der blev opfattet som at have en højere grad af den fysiske kontakt med deres ejere (målt langs x-aksen), til højere priser sammenlignet med auktionshusernes estimerede værdi af varerne. Bernie Madoff-ejede varer (den røde linje) viste imidlertid en lille tendens i den modsatte retning. (Billede via PNAS / Newman og Bloom) Interessant nok fandt de en undtagelse fra denne tendens: ekstremt dyre genstande. For varer, der solgte til priser over $ 10.000 - for det meste smykker - betalte folk ikke mere (eller mindre) baseret på en berømmelses fysiske kontakt. Når det gælder virkelig seriøse køb på investeringsniveau, ser det ud til, at den magiske tro på smitte tørrer ud.
Ud over de virkelige verdensauktionsdata gennemførte Newman og Bloom et spændende eksperiment, der understøtter deres argument om den fysiske kontakts rolle i prisafvigelserne. De samlede 435 frivillige og spurgte dem, hvor meget de havde budt på en hypotetisk sweater, hvor de fortalte, at det havde hørt en berømt person, de beundrede, og andre, at det havde været en berømmelse, de foragte.
Men de fortalte også nogle af deltagerne, at sweateren var blevet transformeret på en af tre måder: Den var blevet professionelt steriliseret (derved i teorien ødelagt den "essens", som berømtheden havde efterladt den, men ikke ødelagde det egentlige objekt ), var den flyttet til auktionshuset (som teoretisk set kunne forurene denne "essens" med berøringen af blotte varehandlere), eller det kom med en betingelse, at det aldrig kunne sælges igen (hvilket ville fjerne den monetære værdi fra deltagernes estimering af dets værdi ved at isolere deres værdi af selve sweateren).
Sammenlignet med utransformerede trøjer, var deltagerne villige til at betale 14, 5 procent mindre for en elsket berømthedstrøje (sig, Marilyn Monroe's), der var blevet steriliseret, men kun 8, 9 procent mindre for en, de ikke kunne videresælge - hvilket indikerer, at de værdsatte uanset ”essensen "berømtheden var gået videre til sweateren ved at røre ved den mere end dens faktiske monetære værdi, og at denne" essens "kunne ødelægges ved sterilisering. Trøjen, der simpelthen håndteres af andre i transit, påvirkede imidlertid næppe deres værdiansættelse: Det ser ud til, at berømthedskontakt ikke så let kan udslettes.
Resultaterne for sweatere, der ejes af en foragtet berømt person - siger Madoff - var det modsatte. Steriliserede trøjer blev værdsat 17, 2 procent højere end normalt, og dem, der simpelthen var blevet flyttet, blev stadig værdsat 9, 4 procent højere, hvilket antyder, at det er meget lettere at fjerne en foragtet berømtheds "essens" og endnu mere afgørende for objektets ønske. At ikke kunne videresælge varen påvirkede dens pris på samme måde som den elskede berømtheds sweater.
Alt dette er naturligvis den slags fund, der muligvis ikke overrasker dem, der arbejder professionelt inden for memorabilia-branchen. Sidste år solgte en John F. Kennedy-ejet bomberjakke for $ 570.000. Men uden smitsomheden er en jakke bare en jakke - selvom den var ejet af JFK.
