I dag bliver Mark Zuckerberg 28 år. Fredag bliver han milliardær.
Det er da hans oprettelse, Facebook, planlægges offentliggjort, et skridt, der efter nogle skøn vil gøre Zuckerberg til en værdi af omkring 19 milliarder dollars. Ikke en dårlig uge, ikke?
Men med al den formue kommer nogle smerter. Snart vil hvert skridt, han foretager, blive genstand for Wall Street's usparende kontrol, hver fejlagtige analyse analyseret som mere bevis for, at han stadig er tættere på sit Harvard-sovesal end en CEO-suite. Han forsøgte at berolige skeptikerne og vække boosterne ved en roadshow før IPO i sidste uge, der startede på Wall Street og sluttede i Silicon Valley.
Zuckerberg fortalte potentielle investorer, at virksomhedens vigtigste prioriteter vil være at forbedre Facebook-mobiloplevelsen - dets medlemmer gennemsnit nu syv timer om måneden ved at kontrollere opdateringer på deres smarttelefoner - og at udvikle en model til mobilreklame, så hver af os kun ser typen af annoncer, som vi har udtrykt en præference for.
Men Zuckerberg nævnte også en anden stor Facebook-grænse, en der kunne være lige så stor del af vores daglige liv. Det er det, der er blevet kendt som socialt tv - grundlæggende ved hjælp af sociale netværk, såsom Facebook og Twitter, til at forbinde folk, der ser tv-shows, selvom de ser på forskellige skærme i forskellige postnumre, undertiden på forskellige kontinenter.
Folk har talt socialt tv i et par år nu, men ingen tvivl om, at det bevæger sig i mainstream. I næste uge sammenkaldes det første social-tv-verdensmøde i London og i sidste uge på en social-tv-konference sponsoreret af Ad Age, foreslog netværksudviklere, såsom Bravo EVP Lisa Hsia, at alt det sociale skrav før, under og efter programmer betragtes som faktisk indhold og ikke kun promovering. På Bravo blev for eksempel en ny serie, ”Around the World in 80 Plates”, sparket i gang med en konkurrence på Twitter, og i sommer ruller et Facebook-spil bundet til “Real Housewives of New York” ud, hvor de bedste online spillere får råber på luften.
Men Facebooks nedsænkning i vores tv-ser kunne gå langt ud over spil og fansider. På den samme Ad Age- konference rejste Kay Madati, der leder det sociale netværks underholdningsafdeling, muligheden for, at Facebook-aktiverede tv'er automatisk kunne optage programmer, som en bestemt procentdel af dine venner havde ”ønsket”.
Det er hvad venner er til, ikke?
Kraften i den anden skærm
Nogle går så langt som at antyde, at Facebook rent faktisk kunne redde tv. Den ene er Nick Thomas, en analytiker for London-baserede Informa Telecoms and Media. Han anerkender, at Facebook i øjeblikket virker mere trussel end velsignelse, fordi forskning viser, at flere og flere mennesker faktisk fokuserer på deres små skærme - bærbare computere, tablets, smarttelefoner - mens de lejlighedsvis kigger op på storskærmen.
Men han hævder, at kyndige tv-programmører vil benytte sig af Facebook- og Twitter-chatter for at øge et show's fan-community eller gøre live-tv til en speciel begivenhed, der deles af millioner - nogle med noget, der faktisk er vittig, gripende eller indsigtsfuld at sige. Oftere end ikke er den bedste del af prisuddelingen nu tweets om, hvad der sker på scenen. (Der blev anslået 13 millioner kommentarer på sociale medier under dette års Grammy Awards.) Og intet krænker dramaet fra en sportsbegivenhed som en torrent af tweets.
Tilfælde: I sidste uge, efter at Texas Rangers-outfielder Josh Hamilton ramte tre hjemmekørsler i en boldspil, spredte ord sig hurtigt på sociale netværk, ifølge Bob Bowman, en exec for Major League Baseball. Da Hamilton slåede en fjerde homer, havde publikum for spillet svulmet.
”Da spilleren rammer det tredje hjemmekør, chatter fans overalt, ” sagde Bowman. ”Jeg synes, det er supplerende. Så snart der sker noget, ønsker fans at komme til så mange mennesker som muligt. ”
Social opførsel
Men social-tv handler ikke kun om de store drenge. Her er en prøveudtagning af nogle af de startups, der håber at få indbetalt på lydigheden af den anden skærm:
- Hvem siger, at de ikke kunne betale mig for at se tv ?: Åh, ja, de kan. Viggle er en gratis app, der belønner dig for at se tv-udsendelser. Du skal blot "checke ind" ved at holde din iPhone på tv-skærmen, og det tjener dig point afhængigt af hvor længe du ser. Når du tjener nok - og det vil tage et stykke tid - kan du indløse dem til produkter på Best Buy, Amazon, Starbucks osv. Plus, appen holder dig underholdt, mens du ser, og giver dig spil, quizzer, afstemninger i realtid, endda videoklip bundet til showet. Aktive Viggle-medlemmer - der er nu 625.000 - nu tjekker cirka fem gange om dagen, hvor hver session varer i gennemsnit halvanden time.
- Tal med hinanden: For dem, der vil binde sig til folk, der kan lide de samme tv-programmer, er der GetGlue. Det er et socialt netværk designet til at forbinde mennesker omkring underholdning, men det meste af dets handling har handlet om tv-shows. Når de tjekker ind, kan fans fortælle deres venner, hvad de ser på. De kan også sende kommentarer, stille spørgsmål fra andre hengivne og bedømme snarky retorts. Plus, medlemmer kan samle klistermærker af deres yndlingsstjerner. (Jeg bytter dig en Don Draper for et "Game of Thrones.") Indtil videre har 2 millioner mennesker tilmeldt sig.
- Men vent, der er mere: Da det startede, var Miso en anden iPhone-app, der lader dig checke ind for at markere dine venner om, hvad du ser. Men det har kørt ting sammen med en funktion kaldet SideShows. Dette er slideshows med yderligere indhold - noget af det oprettet af fans - for at køre synkroniseret med showet på storskærm.
- At få trends til at mødes: BuddyTV kombinerer en visningsguide på din smarte telefon med chat- og fan-diskussioner og også at kunne annoncere, hvad viser, du ser på Facebook og Twitter. Men det antyder også viser, at der sendes nu, kommer op, tendenser eller på din favoritliste.
- Navngiv den melodi: Shazam blev først populær som en smart telefon-app, der kunne identificere sange til dig. Det lavede en stor plask med sit andet skærm indhold under Super Bowl og Grammys, og nu er SyFy, Bravo og USA “Shazaming” -show og annoncer for at holde seerne beskæftiget med et show fra episode til episode.
Videobonus: Er du stadig ikke klar på socialt tv? GetGlue's COO Fraser Kelton giver dig nedtrapningen af de nyeste trends.
