Vil du sætte din virksomhed eller produkt på forkant med videnskaben? Enkel. Tilføj et trendy præfiks eller suffiks til dets navn. Men pas på: hvad sproglig mode rejser, kan det også nedbringe.
Relateret indhold
- Hjernespil
- Uendelig Jest
Elektrisk. I det 19. århundrede repræsenterede elektricitet fremtiden, så marketingfolk påførte "elektro" præfikser til alt og alt. Forbrugerne kunne købe Dr. Hallocks elektriske piller ("til svage, slidte eller nervøse mennesker") eller El-siliciumpolverpulver til at røre ved dit sølv. Sådanne produkter delte et fælles træk: De havde absolut intet at gøre med elektricitet, skønt de bare tænker på Galvano-Electric Regenerator ("en vis kur mod spermatorrhea, impotens, sædtab og c.") Må have fået nogle til at føle kløende alt over. I det mindste Elektroklumper - en markedsførers brainstorm for kul - kunne faktisk generere elektrisk strøm.
EX. Hvordan eller hvorfor "-ex" -suffikset kom til at være forbundet med ting, som videnskabelig har forvirret forskere. (En teori hævder, at det fremkalder sådanne highbrow, latin-afledte tekniske udtryk som "konveks" og "cortex.") I løbet af første halvdel af det 20. århundrede multiplicerede -ex's som trådophængere i en frakke skab: Pyrex, Sinex, Playtex - og lad os ikke glemme Kleenex. Men fremskridtsmarscher fortsætter, og de seneste årtier har favoriseret en ny og forbedret version: "–ix." Således har vi nu Technix (en producent af gummi og plastprodukter) og endda - dobbelt eller intet - Solarix Intellectronix (en søgemaskine). I 2005 afviste en europæisk domstol en sag om overtrædelse af varemærke, der blev anlagt af udgivere af tegneserien Asterix mod MobiliX softwareprojektet. Når denne juridiske hindring er ryddet, forventes en –ix-fyldt eksistens.
-ola. I begyndelsen af det 20. århundrede besluttede producenterne, at "–ola" ville tilføje en varm glød af teknologisk kompetence til lyd og elektroniske produkter - på trods af en uheldig tilknytning til så smitsomme sygdomme som rubeola. Fad begyndte med en spiller klaver, der varemærket i 1900 som Pianola. (Arthur Loesser, en pianhistoriker, sagde, at suffikset "lød let mekanisk, legende behageligt.") Derefter fulgte Victrola, Radiola, Rock-Ola, Moviola og Motorola. Men "ola" faldt ude af fordel under "payola" -radioskandaler i 1960'erne (indtil fødevareindustrien genopstod det for en række sunde, næringsrige wannabes som Bran'nola og canola).
-tronics. I udgaven fra april 1961 bemærkede Time- magasinet, at "en aktie, hvis navn antyder enten elektronik eller teknisk mysterium, synes at have et spring i prisen." Bestemt "-tronic" var overalt: Radiatronics, El-tronics og Powertron Ultrasonics. Dette magiske suffiks forhindrede ikke mange af sådanne virksomheder i at kortslutte, da -tronic-lagerboblen i sidste ende brast i 1962.
Cyberforfatter William Gibson krediteres eller får skylden for "cyber" -præfikset, fordi han introducerede begrebet "cyberspace" i sin roman Neuromancer fra 1984. I midten af 1990'erne var cyber-mani i fuld gang og producerede sådanne underligelser som Chanels Cyber Glow-kosmetik og designer Betsey Johnsons "Suzie Cyber" -modelinie, på trods af, en journalist sagde, at "i cyberspace kan ingen se, hvad du ' er iført. " Ved udgangen af tiåret var cyberkvalme kommet ind, og overbrugere af udtrykket blev forvist til Cyberia.
Nano - I det seneste er præfikset tendensen svindende. I løbet af 1980'erne gav "mini-" plads til "mikro-", som har givet udtryk for "nano-." I det nye årtusinde har virksomheder som Nanometrics, Nanogen og NanoPierce Technologies alle omfavnet præfikset, på trods af klager over, at deres produkter næppe var nanoskala (en milliarddel meter eller mindre). Selv Eddie Bauer sælger pletresistente nano-bukser. (De fås i "ekstra stor" for forhandlerens ikke-så-nano-kunder.) At gå ned på skalaen fører en ubemærket til yocto-, et metrisk præfiks, der betyder en-septillionth. Hvis du overvejer at mærke yocto, skal du gå hurtigt, inden iPod Yocto vises i butikshylder.
Alex Boese er forfatteren af Hippo Eats Dwarf: A Field Guide to Hoaxes and Other BS (Harcourt, 2006).
Han bor i San Diego.
