Allan Donnelly ved, hvordan man bruger internettet. ”Det vigtigste nøgleord på Internettet er 'elevatorsko.' Jeg prøver at fokusere på det, ”siger han. Det var faktisk sådan, jeg fandt Donnelly, googler rundt og fandt overraskende lidt på hverken kulturhistorien eller den nuværende fremstilling af højde-stigende fodtøj. ”Fra min forskning har jeg set folk søge efter 'skolifter' og 'Tom Cruise-sko, ' 'tilføjer Donnelly. Tilsyneladende er Cruise den bedst kendte og / eller bedste mand, der nogensinde er blevet outed som kort.
Donnellys selskab, Don's Footwear, dominerer de fleste søgninger efter denne slags sko. Med hans hengivne brug af Tumblr, Twitter (@elevatorshoes) og Pinterest kan man måske ikke gætte, at han er en ung skotsk mand, der driver sin virksomhed fra Thailand. På den anden side er det den globale karakter af online markedsføring, der gør det muligt for ham at bo i de sydasiatiske tropeer, mens han sælger de fleste af sine produkter til nordamerikanske mænd.
Hylder med sko varer (Allan Donnelly) Donnelly laver sine sko i hånden. Han holder endda sine varige - den fodformede form, hvormed sko er dannet - selv. "Der er et ordsprog i skoindustrien: 'Du kan ikke lave en god sko til en dårlig sidste, ' fortæller Donnelly, 'og derfor kan jeg godt lide at bruge tid på at fremstille de perfekte figurer.' Den brugerdefinerede form er plads til det betydelige eneste indlæg og det ekstra rum, der bliver nødvendigt langs toppen, når foden er hævet et par centimeter over det normale. ”Hvis jeg skulle vise min sidste til en anden skomager, ville de tro det var at lave støvler.”
Konstruktion af lædersålen (Allan Donnelly) Donnelly kom ind i branchen ikke kun for at fremstille fodtøj generelt, men udtrykkeligt for at lave højde stigende stilarter. Da han står 5'8 ”, har han kun en tomme på Tom Cruise, og han har selv taget elevatorer siden 22 år (han er nu 34). Man kan sige, at han har en menneskecentreret tilgang til skodesign, idet han overvejer de følelsesmæssige drivere og personlige faktorer, der motiverer hans kunder til at søge sit produkt. ”Nogle siger, at de bare bruger dem, fordi det hjælper dem med at passe ind i resten af verden; nogle fyre bruger dem bare til deres bryllup, da deres brud har høje hæle på, og de vil have alt perfekt til fotoet. Nogle bruger det for at blive bemærket i baren. Jeg tror, at mange fyre bruger dem, fordi det hjælper dem med at videreføre deres karriere. For nogle er disse sko en vigtig del af deres liv. ”
Måling og montering af læder til en sidste (Allan Donnelly) Donnelly studerede mønster i fodtøj og sidste design i Holland, mens han arbejdede som CNC-maskinist. Han tog et uformelt læretid hos en skomager i et år og vendte derefter tilbage til Thailand for at starte sit eget brand. ”Jeg vidste i mit hjerte, at der var et hul i markedet for en anstændig elevatorsko med en lædersål, fuldt læderfor og en højere kvalitet læder, alt sammen tilpasset for hånd, ” siger han, ”Jeg vidste, at jeg ville gå tabt i havet, hvis jeg prøvede at sælge et normalt mærke på nettet. Jeg var nødt til at sælge noget, som folk ledte efter. ”
Don's Fodtøj studio (Allan Donnelly) Så mens internet-surfere rundt om i verden hemmeligholdt Google “Tom Cruise sko” sent på aftenen (et andet elevatorskoselskab lover “Alle ordrer behandles i den største tillid. Alle produkter og kommunikation sendes i almindelig umærket emballage.”) Og håber på nogle Allian Donnelly kaster særlige forme og vælger indersålsmaterialer, der ikke vil kollapse under bærernes vægt. ”Jeg tror, hvad der adskiller mig fra andre er, at min indsats er lavet af polyurethangummi og aldrig vil klæbe sig ned. Andre producenter (90 procent af producenten af elevatorsko er hjemmehørende i Kina) bruger ethylen-vinylacetatskum, som vil klæbe sig ned efter et par dage, hvilket gør skoene mindre behagelige, og bæreren mister høydeforøgelsen. ”
Donnelly ser ikke ud som den forretningsmand, der forbinder ordet "gennemsigtighed" om i løbet af sin opsøgende periode, men hans tilgang til at markedsføre sig selv er stærkt procesorienteret og er som standard noget gennemsigtig. Han lægger fotosæt af sit studie på Tumblr og videoer af hans samlinger ved at lave på YouTube. Kortfilmene giver et stort glimt af de mange omhyggelige trin, der er involveret i konstruktion af en lædersko (selvom du ikke vil gå glip af lydsporet, hvis du dæmper det). Han bruger også sociale medier til at tackle kundeklager og kommentere raseri, og sende dem til Tumblr med et personligt svar. ”Nogle mennesker er utålmodige, da det undertiden tager tid at lave skoene.”
På trods af al denne dokumentation og mindst fire forskellige URL'er, der forbinder tilbage til hans firma, fortæller Donnelly mig utroligt, at han betragter sig selv som en dårlig marketingmedarbejder. Jeg ville imødegå, at han kunne undervise workshops om optimering af søgemaskiner. Tirsdag nævnte jeg "statussko" i mit interview, og han svarede, at han først for nylig havde hørt om begrebet. Senest onsdag havde han offentliggjort et nyt indlæg på Tumblr med titlen "Statussko: 2 nye stilarter", og under: "Jeg håber at hæve vores status noget."
