Annoncører er velbevandrede inden for demografi: 22-årig mand? Du får annoncer for øl, energidrikke og videospil. 26-årig mand? Nu rammer vi bilforsikring og boliglånsområde.
Fremkomsten af internet-cookies har ændret reklamer endnu mere. Hvis du nu tilbragte hele dagen med at google den nye Lord of the Rings-traileren, er det sandsynligvis det, du vil se over hele nettet. Det samme gælder Amazon-køb og Facebook kan lide.
Annoncører bliver ret gode til at vide, hvad vi vil; næste trin er at finde ud af nøjagtigt, hvordan man sælger den ting specifikt til dig. Ved MIT Technology Review forklarer Tom Simonite, hvordan et team fra IBM har fundet ud af, hvordan man klemmer gennem dine Twitter-meddelelser for ikke at trække ud bare søgeord, men en indsigt i din personlighed. Ved at vide, hvem du er - indadvendt eller ekstrovert, liberal eller konservativ, samarbejdsvillig eller kæmpende - og ved allerede at vide, hvad du vil, kunne annoncører skubbe annoncer, der var bestemt for dig.
Zhou's software udvikler en personlighedsprofil baseret på en persons seneste par hundrede eller tusinde Twitter-opdateringer. Denne profil scorer de “store fem” træk, der ofte bruges i psykologisk forskning: ekstroversion, behagelighed, samvittighedsfuldhed, neurotisme og åbenhed for oplevelse. Det scorer også personen på målinger af "værdier" (for eksempel hedonisme og konservatisme) og "behov" (for eksempel nysgerrighed og social harmoni). ”
Tidligere forskning ved hjælp af Facebook, siger Tech Review, har vist, at opdateringer på sociale medier kan bruges til at forstå folks værdier, ud over de enkle "likes", de deler.
Mere fra Smithsonian.com:
360-årig annonce udvider kaffe til dyder
Billboard Advertising i byen Blade Runner
