Jeg lægger normalt ikke meget mærke til nye produkter, især i læskedrikskategorien, men Coca-Cola testmarkedsfører en ny drik, der hedder Vio, der fik min opmærksomhed, fordi det lød så bizart. Vio er en kulsyreholdig frugtsmageret mælkedrink - eller, som det siger på flasken, en "pulserende drik."
Relateret indhold
- Coca-Colas skaber sagde, at drikken ville gøre dig smartere
Jeg kan bare forestille mig idéen om brainstorming, der førte til denne deskriptor: "Mælk soda" testede ikke godt i fokusgrupper, så hvad kan vi ellers kalde det, der kommer over ideen om bobler? Ebullience? Frodighed? Luftudvikling? Åh, og det indeholder C-vitamin og calcium - hvad antyder sundhed uden egentlig at fremsætte sundhedsanprisninger, da det også indeholder 26 gram sukker? Vitality? Vibrancy ? Det er det!
Så underligt som kulsyreholdig mælk lyder, er det ikke hidtil uset. Den foretrukne drink af Laverne DiFazio, en karakter på en af mine foretrukne sitcoms i barndommen, Laverne & Shirley, var mælk og Pepsi. Jeg er sikker på, at jeg må have prøvet det selv, selvom jeg ikke kan huske, hvordan det smagte som. Saltede yoghurtdrikke, herunder ayran og doogh, der er kulsyreholdige, er populære i Mellemøsten.
Kulholdige mælkedrikke er tilsyneladende også populære i Asien, hvor de ikke engang er den underligste drik, du kan finde. Et firma i Japan lancerede for nylig, hvad der måske er den underligste produktidee nogensinde: en række ostedrikke.
Så er Coca-Cola målrettet mod markedet for nyt-drikke-købe? Det er ikke rigtig klart. I det mindste en forretningsblogger mener, at virksomheden sigter mod skolemarkedet i håb om at kløe efter skoledriksretningslinjerne, der blev implementeret i 2004, og som forbyder sodavand. Dette lyder plausibelt, da Vio sælges i 8 oz. flaske og indeholder 120 kalorier - lige under den grænse på 150 kalorier, der er fastsat i retningslinjerne. Og en tekstforfatteres beskrivelse af det som smager "som en fødselsdagsfest til en isbjørn" lyder som om det ville appellere til børnene.
Men navnet og emballagen forekommer mig ikke særlig børnorienteret. Faktisk er den muntre, men sofistikerede flaskegrafik sandsynligvis den mest tiltalende del af konceptet. Jeg er en sucker for attraktivt produktdesign. Det og nysgerrighed omkring, hvordan det ville smage, fik mig til at bede en ven i New York City (det eneste sted, det i øjeblikket sælges) til at sende en prøve til mig.
Dommen er blandet. Den første smag, jeg prøvede, Tropical Colada, var langt den bedste. Det smagte temmelig meget som en lidt fizzy jomfru pina colada. Jeg ville drikke det som en lejlighedsvis sød godbit. Men det gik ned ad bakke. Meget Berry var ikke dårlig - ligesom Strawberry Quik, som jeg elskede som barn. Men Mango Peach smagte for kunstigt, og Citrus Burst var udrikkelig. Alle var for søde. Andre korrekturlæsere kunne lide det endnu mindre end jeg gjorde - Time-magasinet udpegede det til en af de 10 bedste ideer til dårlig drikke.
