Salvador Dalí's ekstravagante finurlighed og surrealistiske kunstneriske stylinger tiltrækkede øjenkugler og åbnede lommebøger. Kunstneren - som blev kritiseret af andre surrealister for hans kommercielle tilbøjelighed - vendte disse talenter til sidst mod reklamens verden. Som hans logo til verdens mest populære slikkepind, Chupa Chups, beviser, havde han også et talent for det.
Relateret indhold
- Du kan også lave mad som surrealistisk gudfar Salvador Dalí
- Mød 11-åringen, der opfandt en sund slikkepind
- Sådan sover du som Salvador Dali
Chupa Chups var ikke den første nogensinde slikkepind i nogen strækning. Beskrivelser af den søde dateres tilbage til begyndelsen af 1800-tallet. Men historien om Chupa Chups er en af markedsføringskyndige. Candies, der blev oprettet af tredje generation af den spanske candymaker Enric Bernat Fontlladosa, var designet til at appellere til både børn og forældre.
Bernat beskrev at se på de slik, hans firma lavede, og indså, at ingen af dem var lavet med børn i tankerne - selvom børn er de største forbrugere af slik. ”Det passede ikke godt i deres mund, det fik deres hænder beskidt og skabte problemer for deres mødre, ” sagde han ifølge The New York Times . Svaret: en slikkepind.
”Først, ” skriver virksomhedswebstedet, ”besluttede han at kalde det 'GOL', og forestillede sig, at det søde var lidt som en fodbold, og en åben mund var lidt som et fodboldnet.« Når det navn ikke fandt på hos kunder hyrede han et reklamefirma, der gav sit nye produkt et bedre navn: "Chupa Chups, " en henvisning til det spanske verb verb Chupar, "at sutte."
Det var første gang, at en rund slikkepind blev introduceret til det spanske marked, skrev forfattere Denise Kenyon-Rouvinez, Gordon Adler, Guido Corbett og Gianfilippo Cuneo, og det ændrede formuerne for Bernats selskab.
"Inden for fem år blev Chupa Chups-slikkepinde solgt på omkring 300.000 steder rundt omkring i Spanien, " skriver Times . ”Virksomheden pålagde butiksejere at placere slikkepindene så tæt på kasseapparatet som muligt, en pause fra den traditionelle politik om at holde slik i glasskruer bag skrankerne, langt fra små fingre.”
Men det var først i slutningen af 1960'erne, at Dalí's logo-design cementerede Chupa Chups 'appel. Virksomheds hjemmeside viser et tidligt design, der havde det velkendte navn og skrifttype skrevet på siden af den indpakkede slikkepind uden det gule-røde tusindfryd-design, der omgiver det i dag.
”I 1969 klagede Bernat over, hvad han havde, mens han havde kaffe med sin kunstnerven - ingen anden end Salvador Dalí, ” skriver Belinda Lanks for Co.Design .
Ved sin egen optagelse havde Dalí altid haft en "ren, vertikal, mystisk kærlighed til kontanter, " skriver Stanley Meisler for Smithsonian Magazine . Så han var ikke fremmed for muligheder, der måtte betale sig, når denne samtale opstod.
Denne lyst havde ført ham til at designe smykker, tøj og sofaer, skriver Meister og endda henvende sig til fiktionskrivning og butiksvindueudstillinger. I 1967 optrådte han endda i en tv-reklame. Sammenlignet med disse forfølgelser var design af et logo langt tættere på det arbejde, der havde gjort ham berømt - maleri.
”Ifølge lore gik maleren straks på arbejde og krøllede sig i en times tid på aviser, der lå, ” skriver Blenker. ”Dalís version integrerede mesterligt ordmærket i daisy-designet og er næppe ændret siden.”
Han skiftede også en anden ændring ved at insistere på, at logoet blev sat på toppen af snakken på siden. Det var denne placering og grundlæggende design, som virksomheden begyndte at markedsføre internationalt med i 1970'erne - til sidst med at hjælpe Chupa Chups med at blive det globale sukkerkraftværk, det er i dag. Salvador Dalís grundlæggende design kan nu findes på alt fra Chupa Chups-mærkede luftfriskere til is.
