Nogle byer har historiske arv eller berømte træk, der giver dem en klar identitet i folks sind. Men de fleste er nødt til at arbejde på det. Og selvom en by er en meget mere kompliceret enhed end et selskab, er processen med at tildele en metropol med en genkendelig identitet meget som at mærke et forbrugsgoder. Byerne er også nødt til at sælge sig selv. Logoer og skrifttyper er et godt sted at starte.
I Chattanooga besluttede et team af unge grafiske designere at tage det på sig at give deres by en skrifttype, der kunne bruges til al Chattanooga-relateret kommunikation og meddelelser. Med den nylige investering i banebrydende bredbåndsinfrastruktur er byen i opsving med det formål at tiltrække iværksættere og kunstnere, der kan bringe vitalitet i den lokale økonomi og tilføje nye lag til byens kulturelle liv. Der har været incitamenter til at flytte til at tilskynde husejere, ventureinitiativer til at fremskynde startkultur, hyperlokale nyhedsindsats, og nu kan Chattanooga promovere alle sine bestræbelser med en samlet stil kaldet Chatype.
Chatype-skrifttypen på et billboard, der reklamerer for byen (Chattanooga) Dette var ikke en kommunal kommission. Designerne - Robbie de Villiers, Jeremy Dooley, DJ Trischler og Jonathan Mansfield - besluttede at fremstille typen og derefter give byen mulighed for at se dens potentielle fordele. ”Det fandt mig, at dette bedst blev gjort som en græsrodsindsats ved hjælp af Kickstarter, ” siger Dooley, ”vi kunne undgå politikken ved at bruge skatteyderpenge til et projekt som dette, og derfor var ingen tvunget til at støtte noget, de måske ikke godkender af."
Heldigvis har de fundet, at de fleste skatteydere hjerteligt godkender det. Efter at have samlet 11.476 $ gennem crowdfunding afsluttede teamet projektet og frigav skrifttypen den 15. august. Allerede, siger Dooley, ”besøger kontoret det til en annoncekampagne i hele syd for at offentliggøre byen, og biblioteksystemet har omfattende -mærket sig selv med skrifttypen. ”
Et museumsplakatdesign ved hjælp af Chatype-font (Chattanooga) Så hvordan skaber en designer bogstaver, der repræsenterer en bys ånd? Ved at se på de former og strukturer, der har karakteriseret stedet gennem tid. "Oprindeligt blev byen afgjort af Cherokee, " siger Dooley, "Cherokee Syllabary er baseret på latin og har en masse rigtig smarte, visuelle quirks." Chattanoogas industrielle historie var grunden til deres valg af en pladeserif - en chunky tekststil med en moderne og subtilt vestlig linje. De ønskede også, at skrifttypen skulle antyde et fremadskuende perspektiv, "som afspejler den teknologiske magt, som Chattanooga håber at være med sin investering i bredbåndsinfrastruktur."
Siden Chatype blev frigivet, er den hentet af adskillige institutioner og designere rundt om i byen. Den eneste lovlige bestemmelse er, at skrifttypen kun skal bruges til projekter, der er direkte relateret til Chattanooga. Designerne har hørt fra folk i andre byer siger, at de ønsker en skrifttype til deres egen hjemby, men Dooley mener på dette tidspunkt, Chattanooga er unikt placeret til at trække denne form for projekt ud. ”Jeg tror, det ville være meget vanskeligt for andre byer at udføre et projekt som dette, ” siger han, ”Du bliver nødt til at have en meget unik borgmester eller byråd, der ville forstå vigtigheden af at støtte udviklingen af en typefamilie til byen. Chattanooga er nøjagtigt den rigtige størrelse, og vi er i stand til at samle de lokale designere for at give os støtte til at gøre dette til virkelighed. ”Men på lang sigt forudser Dooley, at konceptet vil sprede sig. ”Hver by har brug for et mærke, og hver og en vil til sidst have et. Det kræver type. ”
