Lad os få en ting lige ud af flagermus: ingen hævder, at Listerine opfandt dårlig ånde. Menneskets mund har stunk i årtusinder, og der er gamle åndedræningsopløsninger til at bevise det. Men som Esther Inglis-Arkell skriver på io9, i mere moderne dage omdannede reklamer for Listerine halitosis fra en generende personlig ufuldkommenhed til en pinlig medicinsk tilstand, som presserende krævede behandling. Behandling, som - bekvemt - virksomheden ville sælge.
Relateret indhold
- Historien og videnskaben bag dit frygtelige åndedrag
- Dit åndedrag gør mere end repuls - det kan også fortælle lægerne, om du har kræft
I årtier efter, at Listerine først ramte markedet i 1880'erne, var det slags et jack-of-all-handelsprodukt. Oprindeligt opfandt som et kirurgisk antiseptisk middel (og opkaldt efter den grundlæggende far til antiseptiske midler, Dr. Joseph Lister), var dens anvendelser forskellige - de inkluderede fodrens, gulvvask og gonorébehandling.
Det blev også markedsført til tandlæger som en måde at dræbe bakterier i munden på, men ingen var meget opmærksomme før i 1920'erne. Det var da, som Inglis-Arkell skriver, ejeren af virksomheden, Jordan Wheat Lambert, og hans søn, Gerard, kom med en markedsføringsplan, der for evigt ville ændre tandgangen. Nøglen var en gammel latin frase, der længe var faldet ud af almindelig brug, og som ifølge forfattere hos Cracked betød ”ubehagelig ånde.”
En annonce fra Listerine fra 1928 lyder delvist: ”Uanset hvor charmerende du måtte være eller hvor glad for dig dine venner er, kan du ikke forvente, at de evigt tager op med halitosis (ubehageligt åndedrag). De kan være dejlige over for dig - men det er en indsats. ”(Bettmann / CORBIS) Da Lamberts begyndte at lægge den vagt medicinske lydende "halitose" i deres annoncer, indrammede de det som en sundhedsmæssig tilstand, der forhindrede folk i at være deres allerbedste. Inglis-Arkell beskriver kampagnens retning:
Mange virksomheder tilbød de nye middelklasser måder at imødekomme deres sociale bekymringer. Listerine kørte reklamer i mange papirer og talte om den triste, ugifte Edna, der forblev singel, da hun så på sine venner gifte sig. Det var ikke, at hun ikke var en god gal! Det var bare, hun havde denne tilstand.
Marketingkampagnen var meget succesrig. Alligevel forsøgte Lambert fortsat at sælge offentligheden til nye anvendelser til Listerine og hævdede, at det fungerede som tandpasta, deodorant og en kur mod skæl. Men med deres ikke-længere-ganske-så-stinkende mund, havde folket talt: Listerine var bedst som mundskyl.
I sidste ende var kampanjen med dårlig åndevejr så succesrig, at markedsføringshistorikere omtaler den som ”halitosis appel” - skridt for at bruge frygt til at sælge produkt. Og selvom den moderne reklamebranche ikke er fremmed for at skabe et problem med at sælge sin løsning, er Listerines medicinering af mundlugt muligvis bare en af de mest succesrige iterationer endnu.
Men hey, i det mindste er der en lidt mindre dårlig ånde i verden nu, end der var for 100 år siden.
