En række fødevarevirksomheder, der traditionelt markedsføres til kvinder, vågner op af, at mænd også handler dagligvarer. For at lokke disse potentielle kunder ind, lægger fabrikanterne en bestemt maskulin spin på nogle emballager. Kraftig yoghurt giver "aktive mænd med overlegen proteinkilde." MillerCoors 'hårde cider er lavet "i den fine tradition for at gøre tingene stærke." Stumptown Kaffes kolde bryg præsenteres i en øllignende flaske og markedsføres som en potentiel "mixer med en af dine foretrukne spiritus. ”
Her er skifer med lidt mere om den magtfulde yoghurt-kampagne, det mest synlige af disse eksempler:
Hvad gør den forskellig fra nogen anden yoghurt i græsk stil, der i øjeblikket findes på markedet? Ifølge virksomheden er det “mand” 8 oz. portionsstørrelse indeholdende en superladet 25 gram protein og nul fedt.
Virksomheden har valgt en fed rød-og-sort emballagedesign med ab-lignende konturer på siden af sin større container end gennemsnittet for at gentage brandets “find your inner abs” tagline.
Så hvorfor den pludselige bølge af testosteron-touting emballage? Som Quartz forklarer, fandt en nylig Midan Marketing-undersøgelse blandt 900 mænd, at 47 procent siger, at de fleste af indkøb og madlavning i deres hjem. I marketingverdenen oversættes disse "Manfluencers ™" som potentielle kunder. Indtil videre inkluderer formlen de fleste af disse virksomheder har afgjort med mørk, fed emballering, større "mandstore" portioner og brug af ordene "stærkere" og "protein", rapporterer Wall Street Journal .
Mere fra Smithsonian.com:
Hvorfor kvinder kan lide dybe stemmer og mænd foretrækker høje
Downer News udbrænder kvinder, men ikke mænd
